网站优化搜索引擎怎么做好？拆开成都一家建材站的真相与坑点******

网站优化搜索引擎怎么做好？拆开成都一家建材站的真相与坑点

〖One〗去年在成都武侯区接了个建材公司的项目，老板自己找人搭了个站，上线半年了，后台显示每天访客不到10个人，咨询基本为零。他跑来问我“网站优化搜索引擎怎么做好”，说网上教程看了一堆，什么TDK、外链、原创，都照着做了，就是没效果。我接手时先没急着动手，而是把站从头到尾捋了一遍。这个站是个产品展示型企业站，大概三十多个页面，产品页占了大头，但关键词全是“成都建材批发”、“武侯区建材公司”这类大词，首页标题干脆写成了“某某建材有限公司——专业供应各类建材”。听起来挺正规，但对搜索引擎来说，这标题太泛了，用户搜“成都建材批发”时，首页前几名全是B2B平台和竞价广告，新站根本抢不到位置。我当时判断，问题不只在内容，更多出在关键词选择和页面结构上。后来花了大概三周做调整，收录从15个涨到40多个，自然点击从每天两三次升到二十次左右，咨询也慢慢出现了。下面说说具体怎么拆的。

〖Two〗第一个错误是关键词堆得太宽。老板之前让员工写内容，每个产品页都硬塞“成都建材批发”、“武侯区建材公司”这类词，结果百度收录了，但排名全在100名开外。我实际检查时发现，这些词竞争度太高，本地新站根本吃不到。更坑的是，产品页的标题都是统一模板——“产品名称-某某建材公司”，内链也没做，页面之间孤零零的。比如有个“防水卷材”的页面，标题写的就是“防水卷材-某某建材公司”，描述也照抄产品说明，没有地域词也没有长尾。我复盘后做了两件事：一是把每个产品页的关键词拆成长尾组合，比如“成都武侯区防水卷材批发”、“小面积屋面防水卷材哪里买”，标题也改成“成都武侯区防水卷材批发|本地厂家直供|某某建材”。二是给这些页面加了内链，从首页导航、相关产品推荐、文章页里都链过去。改动后两周左右，百度收录没明显变化，但到第三周，“成都武侯区防水卷材批发”这个长尾词开始出现在前五页，点击量从零涨到每天两三次。

〖Three〗第二个错误是内容页全是产品参数，没有解决用户实际问题的内容。建材这个行业，用户搜索时除了找产品，还会搜“防水卷材施工方法”、“屋面漏水怎么处理”这类问题。老板之前的站只有产品页和公司介绍，没有文章栏目。我后来加了个“建材知识”栏目，专门写跟产品相关的解决方案。比如“成都老小区屋顶漏水，用哪种防水卷材更合适”，标题里自然嵌了地域和长尾，内容也尽量口语化，不像之前那种百度百科式的干巴巴介绍。操作上，我没一次写很多，每周更新两到三篇，每篇800到1000字，重点是把之前产品页里没提到的使用场景、注意事项写进去，然后每篇文章里都链到对应的产品页。大概写了五篇后，百度开始陆续收录这些新页面，其中一篇“成都雨季前屋顶防水怎么做”带来了明显的点击量，一周内被点了十几次，还有一个人通过页面上的电话直接咨询了。

〖Four〗工具方面，我主要靠百度站长平台和爱站网的数据。刚开始时，百度站长里的抓取数据很少，每天只抓几个页面，有些产品页甚至一个月都不抓一次。我检查了robots.txt，发现没限制，但站点的sitemap是错的，里面的链接少了一半。我重新生成了sitemap，提交到百度站长平台，同时把之前没被收录的产品页URL手动提交了一遍。另外，我用爱站网看了“成都武侯区建材”这个地域词的长尾分布，发现很多长尾词竞争度低但搜索量微乎其微，比如“武侯区瓷砖美缝材料批发”一个月只有十几次搜索。我没有完全放弃这类词，而是把它们写在文章页里，不做重点标题，只作为自然内容出现。页面调整这块，我重点改了首页和产品列表页的结构。首页原来只有一张大图和一个公司简介，我加了“热门产品”、“最近问答”两个模块，把长尾词内容直接展示出来。产品列表页也加了筛选功能，用户能按用途、区域、价格筛选，这本身对SEO没直接好处，但降低了跳出率，间接影响了用户行为数据。

〖Five〗第三个避坑点是关于外链和站外推广的。老板之前自己买了些论坛外链，全是垃圾链接，有的还被百度标记了风险提示。我接手后让他停了所有外链购买，转而把精力放在站内和本地信息上。我在百度地图、本地黄页、企查查等平台上重新整理了公司信息，保证名称、地址、电话一致。这个动作大概花了两天，但一个月后我发现百度站点里“成都武侯区建材公司”这个品牌词的展现量从零变成了每天三四次，虽然点击很少，但说明百度开始认可这个站点的实体信息了。另外，我让老板在签单时跟客户提一句，要是客户愿意，可以在客户公司的网站上放一个友情链接。这种外链质量高，但数量极少，两个月只加了两个链接，不过都是建材相关行业，百度站长平台显示这两个链接都带来了少量抓取。前后对比下来，之前站里所有页面加起来每天不到10次点击，调整后慢慢稳定在20到30次，咨询量从零变成每周一到两个，老板还跟我说有个客户是看了“成都武侯区防水卷材批发”那个页面直接打电话来的。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果现在有人问我“网站优化搜索引擎怎么做好”，我会说先别想那些大词，把站内关键词拆成地域加长尾的组合，特别是本地企业，地域词要放在标题和描述的前半部分。其次，内容别光写产品参数，写用户会搜的实际问题，然后用文章带产品。内链别漏，每个新页面都要有入口。工具方面，百度站长平台的sitemap和抓取异常检查必须做，爱站网用来挖长尾词，但别贪多，挑那些跟产品直接相关的。外链方面，能不做垃圾外链就不做，先把本地信息平台的数据统一好。这个项目适用的是那种有线下实体、产品种类多的本地企业，不是纯电商或全国性网站。如果你做的站是卖服务的，比如装修公司，逻辑也类似，把服务拆成“成都武侯区旧房翻新”、“小户型厨房改造”这种长尾，比直接写“成都装修公司”有效得多。整个过程大概需要持续一个月左右才能看到明显变化，别指望一周就出效果。

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网站优化搜索引擎怎么做好？拆开成都一家建材站的真相与坑点

〖One〗去年在成都武侯区接了个建材公司的项目，老板自己找人搭了个站，上线半年了，后台显示每天访客不到10个人，咨询基本为零。他跑来问我“网站优化搜索引擎怎么做好”，说网上教程看了一堆，什么TDK、外链、原创，都照着做了，就是没效果。我接手时先没急着动手，而是把站从头到尾捋了一遍。这个站是个产品展示型企业站，大概三十多个页面，产品页占了大头，但关键词全是“成都建材批发”、“武侯区建材公司”这类大词，首页标题干脆写成了“某某建材有限公司——专业供应各类建材”。听起来挺正规，但对搜索引擎来说，这标题太泛了，用户搜“成都建材批发”时，首页前几名全是B2B平台和竞价广告，新站根本抢不到位置。我当时判断，问题不只在内容，更多出在关键词选择和页面结构上。后来花了大概三周做调整，收录从15个涨到40多个，自然点击从每天两三次升到二十次左右，咨询也慢慢出现了。下面说说具体怎么拆的。

〖Two〗第一个错误是关键词堆得太宽。老板之前让员工写内容，每个产品页都硬塞“成都建材批发”、“武侯区建材公司”这类词，结果百度收录了，但排名全在100名开外。我实际检查时发现，这些词竞争度太高，本地新站根本吃不到。更坑的是，产品页的标题都是统一模板——“产品名称-某某建材公司”，内链也没做，页面之间孤零零的。比如有个“防水卷材”的页面，标题写的就是“防水卷材-某某建材公司”，描述也照抄产品说明，没有地域词也没有长尾。我复盘后做了两件事：一是把每个产品页的关键词拆成长尾组合，比如“成都武侯区防水卷材批发”、“小面积屋面防水卷材哪里买”，标题也改成“成都武侯区防水卷材批发|本地厂家直供|某某建材”。二是给这些页面加了内链，从首页导航、相关产品推荐、文章页里都链过去。改动后两周左右，百度收录没明显变化，但到第三周，“成都武侯区防水卷材批发”这个长尾词开始出现在前五页，点击量从零涨到每天两三次。

〖Three〗第二个错误是内容页全是产品参数，没有解决用户实际问题的内容。建材这个行业，用户搜索时除了找产品，还会搜“防水卷材施工方法”、“屋面漏水怎么处理”这类问题。老板之前的站只有产品页和公司介绍，没有文章栏目。我后来加了个“建材知识”栏目，专门写跟产品相关的解决方案。比如“成都老小区屋顶漏水，用哪种防水卷材更合适”，标题里自然嵌了地域和长尾，内容也尽量口语化，不像之前那种百度百科式的干巴巴介绍。操作上，我没一次写很多，每周更新两到三篇，每篇800到1000字，重点是把之前产品页里没提到的使用场景、注意事项写进去，然后每篇文章里都链到对应的产品页。大概写了五篇后，百度开始陆续收录这些新页面，其中一篇“成都雨季前屋顶防水怎么做”带来了明显的点击量，一周内被点了十几次，还有一个人通过页面上的电话直接咨询了。

〖Four〗工具方面，我主要靠百度站长平台和爱站网的数据。刚开始时，百度站长里的抓取数据很少，每天只抓几个页面，有些产品页甚至一个月都不抓一次。我检查了robots.txt，发现没限制，但站点的sitemap是错的，里面的链接少了一半。我重新生成了sitemap，提交到百度站长平台，同时把之前没被收录的产品页URL手动提交了一遍。另外，我用爱站网看了“成都武侯区建材”这个地域词的长尾分布，发现很多长尾词竞争度低但搜索量微乎其微，比如“武侯区瓷砖美缝材料批发”一个月只有十几次搜索。我没有完全放弃这类词，而是把它们写在文章页里，不做重点标题，只作为自然内容出现。页面调整这块，我重点改了首页和产品列表页的结构。首页原来只有一张大图和一个公司简介，我加了“热门产品”、“最近问答”两个模块，把长尾词内容直接展示出来。产品列表页也加了筛选功能，用户能按用途、区域、价格筛选，这本身对SEO没直接好处，但降低了跳出率，间接影响了用户行为数据。

〖Five〗第三个避坑点是关于外链和站外推广的。老板之前自己买了些论坛外链，全是垃圾链接，有的还被百度标记了风险提示。我接手后让他停了所有外链购买，转而把精力放在站内和本地信息上。我在百度地图、本地黄页、企查查等平台上重新整理了公司信息，保证名称、地址、电话一致。这个动作大概花了两天，但一个月后我发现百度站点里“成都武侯区建材公司”这个品牌词的展现量从零变成了每天三四次，虽然点击很少，但说明百度开始认可这个站点的实体信息了。另外，我让老板在签单时跟客户提一句，要是客户愿意，可以在客户公司的网站上放一个友情链接。这种外链质量高，但数量极少，两个月只加了两个链接，不过都是建材相关行业，百度站长平台显示这两个链接都带来了少量抓取。前后对比下来，之前站里所有页面加起来每天不到10次点击，调整后慢慢稳定在20到30次，咨询量从零变成每周一到两个，老板还跟我说有个客户是看了“成都武侯区防水卷材批发”那个页面直接打电话来的。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序。如果现在有人问我“网站优化搜索引擎怎么做好”，我会说先别想那些大词，把站内关键词拆成地域加长尾的组合，特别是本地企业，地域词要放在标题和描述的前半部分。其次，内容别光写产品参数，写用户会搜的实际问题，然后用文章带产品。内链别漏，每个新页面都要有入口。工具方面，百度站长平台的sitemap和抓取异常检查必须做，爱站网用来挖长尾词，但别贪多，挑那些跟产品直接相关的。外链方面，能不做垃圾外链就不做，先把本地信息平台的数据统一好。这个项目适用的是那种有线下实体、产品种类多的本地企业，不是纯电商或全国性网站。如果你做的站是卖服务的，比如装修公司，逻辑也类似，把服务拆成“成都武侯区旧房翻新”、“小户型厨房改造”这种长尾，比直接写“成都装修公司”有效得多。整个过程大概需要持续一个月左右才能看到明显变化，别指望一周就出效果。