从一次调整看网站内优化怎么做真正影响排名的环节：台州椒江一个企业站的内优化复******

从一次调整看网站内优化怎么做真正影响排名的环节：台州椒江一个企业站的内优化复

〖One〗去年年底我接手了一个台州椒江本地做工业设备的网站，老板说网站建好快一年了，百度收录只有二十几页，咨询电话一个礼拜都响不了一次。网站内优化怎么做，他之前也找人做过，无非是标题堆了“台州椒江工业设备定制批发”这种词，首页硬塞了一堆关键词，内页几乎没怎么管。我实际检查了一下，发现这个站的结构其实不复杂，就是常规的企业展示型，有产品中心、案例展示、新闻资讯几个栏目。但问题在于，几乎所有页面都是用一套模板生成的，每个产品页标题都叫“产品中心-XX公司”，每个案例页都叫“案例展示-XX公司”。这种标题在搜索引擎眼里等于什么都没写，更别提地域词和长尾词的覆盖了。老板当时还觉得内容够多就行，但实际收录情况说明，网站内优化如果只盯着首页做，基本就是在浪费服务器空间。

〖Two〗第一个我当时判断下来的核心错误，是标题和描述完全没有做差异化。比如说他们有个主打产品叫“台州椒江不锈钢反应釜”，但产品页标题直接写成“产品中心-XX机械”，描述也是空的。我接手时查了后台数据，这个页面上线六个月，百度只抓取过一次，完全没有索引。复盘后我觉得，这不是内容质量的问题，是搜索引擎根本不知道这个页面在讲什么。后来我花了三天时间，把所有产品的标题都改成了“台州椒江不锈钢反应釜定制-XX机械厂家”这种带地域词和产品词的组合，描述也补上了针对性的长尾句，比如“台州椒江本地不锈钢反应釜生产厂家，支持非标定制，交期稳定”。改了之后大概两周，我发现百度站长后台的抓取频次从每天两三次上升到十几次，收录也慢慢从二十几页涨到了四十多页。点击变化最明显的是“台州椒江反应釜”这个词，从之前完全没数据，到第四周开始有了一周两次的点击。但咨询电话还没马上来，这个我后面会讲。

〖Three〗第二个错误跟内链布局有关。这个站之前每个产品页都是孤立的，底部没有相关推荐，新闻页也没有链接到对应的产品。比如他们发过一篇新闻讲“不锈钢反应釜在制药行业的应用”，内容写得其实不差，但全文没有加任何一个产品页的链接。我当时觉得，这种内容等于白写，搜索引擎爬虫进去绕一圈就出来了，不会继续往下爬。后来我调整的做法是，每篇新闻底部都加了一个“相关产品推荐”模块，链接到对应的产品分类页和几个核心产品页。同时产品页的正文里，我也插入了一些关联案例的链接，比如“该反应釜应用于台州椒江某药企的提取车间，点击查看案例详情”。这个动作做下去之后，我观察到两个变化：一是深度抓取明显变多，原来爬虫只逛首页和产品列表页，现在能走到三到四层的页面了；二是案例页这种之前几乎不被收录的栏目，也开始有页面被索引。当然，点击变化不是立竿见影的，大约过了一个多月，“台州椒江反应釜案例”这个长尾词才有了第一次点击。

〖Four〗工具和页面调整方面，我用百度站长平台的抓取诊断功能，发现网站有不少页面返回了404或跳转异常。比如他们的旧版案例页，域名迁移时没做301跳转，导致之前存在的外链全浪费了。我一个个排查并修复了大概十五个死链，同时把几个核心的产品分类页重新做了TDK优化。工具上我用了爱站和5118来拆关键词，发现“台州椒江不锈钢设备”这个词搜索量不高但竞争也低，适合作为二级栏目的核心词。所以我单独建了一个“台州椒江不锈钢设备”专题页，把相关的产品、案例、技术参数整合在一起，标题写成“台州椒江不锈钢设备选型指南-XX机械厂家”。这个页面上线后收录速度比普通产品页快很多，大概第五天就被索引了。但说实话，咨询量的变化还是不大，后来我复盘觉得，光靠内优化，如果没有对应的落地页承接，用户进来看到一堆产品列表也很难产生咨询欲望。

〖Five〗第三个避坑点，是对内容质量的判断。我一开始觉得只要标题和描述改了，再加上内链，应该就能带来咨询。但实际上，这个站的产品页内容都太简单了，每页就一两句话加一张图。比如“台州椒江不锈钢反应釜”这个页面，正文只有“本厂生产不锈钢反应釜，规格齐全，欢迎来电咨询”这么一行。这种页面就算被收录了，用户点进来也没有停留的欲望，更别说打电话。后来我补了大概八百字的产品说明，包括材质、容积范围、适用行业、安装注意事项，还加了一张工艺流程图。改动之后，我观察了两个月的数据，“台州椒江反应釜”这个词的点击从每周两三次涨到七八次，而且页面平均停留时间从十几秒增加到了一分多钟。咨询电话也开始有了，第一个月接到了两个咨询，一个就是冲着不锈钢反应釜来的。不过这里要说一句，转化的提升不全是内优化的功劳，因为同期他们也在做线下的展会推广，但我能确认的是，网站内优化至少让用户进来后愿意看了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个项目其实更适合那些已经建站但没什么收录和咨询的企业站，尤其是制造业、设备类这种行业，用户搜索行为比较精准，长尾词竞争也不大。执行顺序上，我建议先从标题和描述的差异化入手，这是最基础的，也是见效相对快的；然后是内链布局，让爬虫能深度抓取；接着排查死链和页面异常，保证索引效率；最后才是补内容，因为如果前面都不通，内容再好也没人看得到。工具方面我主要是用百度站长平台的抓取诊断和爱站的关键词工具，够用了。台州椒江这个项目做了大概四个月，收录从二十几页涨到一百多页，“台州椒江反应釜”这个词的排名从百名开外稳定到了前十五页，咨询量从零变成了一个月五到七个。当然，网站内优化怎么做，每个行业和地区有差异，但拆标题、补内链、修死链、填内容这个顺序，在大多数本地企业站上都能套用。最后想说的是，不要指望改完马上有咨询，百度有延迟，用户也有耐心门槛，得给优化留出两到三个月的观察周期。

从一次调整看网站内优化怎么做真正影响排名的环节：台州椒江一个企业站的内优化复******

从一次调整看网站内优化怎么做真正影响排名的环节：台州椒江一个企业站的内优化复

〖One〗去年年底我接手了一个台州椒江本地做工业设备的网站，老板说网站建好快一年了，百度收录只有二十几页，咨询电话一个礼拜都响不了一次。网站内优化怎么做，他之前也找人做过，无非是标题堆了“台州椒江工业设备定制批发”这种词，首页硬塞了一堆关键词，内页几乎没怎么管。我实际检查了一下，发现这个站的结构其实不复杂，就是常规的企业展示型，有产品中心、案例展示、新闻资讯几个栏目。但问题在于，几乎所有页面都是用一套模板生成的，每个产品页标题都叫“产品中心-XX公司”，每个案例页都叫“案例展示-XX公司”。这种标题在搜索引擎眼里等于什么都没写，更别提地域词和长尾词的覆盖了。老板当时还觉得内容够多就行，但实际收录情况说明，网站内优化如果只盯着首页做，基本就是在浪费服务器空间。

〖Two〗第一个我当时判断下来的核心错误，是标题和描述完全没有做差异化。比如说他们有个主打产品叫“台州椒江不锈钢反应釜”，但产品页标题直接写成“产品中心-XX机械”，描述也是空的。我接手时查了后台数据，这个页面上线六个月，百度只抓取过一次，完全没有索引。复盘后我觉得，这不是内容质量的问题，是搜索引擎根本不知道这个页面在讲什么。后来我花了三天时间，把所有产品的标题都改成了“台州椒江不锈钢反应釜定制-XX机械厂家”这种带地域词和产品词的组合，描述也补上了针对性的长尾句，比如“台州椒江本地不锈钢反应釜生产厂家，支持非标定制，交期稳定”。改了之后大概两周，我发现百度站长后台的抓取频次从每天两三次上升到十几次，收录也慢慢从二十几页涨到了四十多页。点击变化最明显的是“台州椒江反应釜”这个词，从之前完全没数据，到第四周开始有了一周两次的点击。但咨询电话还没马上来，这个我后面会讲。

〖Three〗第二个错误跟内链布局有关。这个站之前每个产品页都是孤立的，底部没有相关推荐，新闻页也没有链接到对应的产品。比如他们发过一篇新闻讲“不锈钢反应釜在制药行业的应用”，内容写得其实不差，但全文没有加任何一个产品页的链接。我当时觉得，这种内容等于白写，搜索引擎爬虫进去绕一圈就出来了，不会继续往下爬。后来我调整的做法是，每篇新闻底部都加了一个“相关产品推荐”模块，链接到对应的产品分类页和几个核心产品页。同时产品页的正文里，我也插入了一些关联案例的链接，比如“该反应釜应用于台州椒江某药企的提取车间，点击查看案例详情”。这个动作做下去之后，我观察到两个变化：一是深度抓取明显变多，原来爬虫只逛首页和产品列表页，现在能走到三到四层的页面了；二是案例页这种之前几乎不被收录的栏目，也开始有页面被索引。当然，点击变化不是立竿见影的，大约过了一个多月，“台州椒江反应釜案例”这个长尾词才有了第一次点击。

〖Four〗工具和页面调整方面，我用百度站长平台的抓取诊断功能，发现网站有不少页面返回了404或跳转异常。比如他们的旧版案例页，域名迁移时没做301跳转，导致之前存在的外链全浪费了。我一个个排查并修复了大概十五个死链，同时把几个核心的产品分类页重新做了TDK优化。工具上我用了爱站和5118来拆关键词，发现“台州椒江不锈钢设备”这个词搜索量不高但竞争也低，适合作为二级栏目的核心词。所以我单独建了一个“台州椒江不锈钢设备”专题页，把相关的产品、案例、技术参数整合在一起，标题写成“台州椒江不锈钢设备选型指南-XX机械厂家”。这个页面上线后收录速度比普通产品页快很多，大概第五天就被索引了。但说实话，咨询量的变化还是不大，后来我复盘觉得，光靠内优化，如果没有对应的落地页承接，用户进来看到一堆产品列表也很难产生咨询欲望。

〖Five〗第三个避坑点，是对内容质量的判断。我一开始觉得只要标题和描述改了，再加上内链，应该就能带来咨询。但实际上，这个站的产品页内容都太简单了，每页就一两句话加一张图。比如“台州椒江不锈钢反应釜”这个页面，正文只有“本厂生产不锈钢反应釜，规格齐全，欢迎来电咨询”这么一行。这种页面就算被收录了，用户点进来也没有停留的欲望，更别说打电话。后来我补了大概八百字的产品说明，包括材质、容积范围、适用行业、安装注意事项，还加了一张工艺流程图。改动之后，我观察了两个月的数据，“台州椒江反应釜”这个词的点击从每周两三次涨到七八次，而且页面平均停留时间从十几秒增加到了一分多钟。咨询电话也开始有了，第一个月接到了两个咨询，一个就是冲着不锈钢反应釜来的。不过这里要说一句，转化的提升不全是内优化的功劳，因为同期他们也在做线下的展会推广，但我能确认的是，网站内优化至少让用户进来后愿意看了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这个项目其实更适合那些已经建站但没什么收录和咨询的企业站，尤其是制造业、设备类这种行业，用户搜索行为比较精准，长尾词竞争也不大。执行顺序上，我建议先从标题和描述的差异化入手，这是最基础的，也是见效相对快的；然后是内链布局，让爬虫能深度抓取；接着排查死链和页面异常，保证索引效率；最后才是补内容，因为如果前面都不通，内容再好也没人看得到。工具方面我主要是用百度站长平台的抓取诊断和爱站的关键词工具，够用了。台州椒江这个项目做了大概四个月，收录从二十几页涨到一百多页，“台州椒江反应釜”这个词的排名从百名开外稳定到了前十五页，咨询量从零变成了一个月五到七个。当然，网站内优化怎么做，每个行业和地区有差异，但拆标题、补内链、修死链、填内容这个顺序，在大多数本地企业站上都能套用。最后想说的是，不要指望改完马上有咨询，百度有延迟，用户也有耐心门槛，得给优化留出两到三个月的观察周期。