温州鹿城一家建材公司网站怎么优化最有效？一场栏目页和内链的翻车复盘******

温州鹿城一家建材公司网站怎么优化最有效？一场栏目页和内链的翻车复盘

〖One〗去年秋天我接手温州鹿城一家做地坪漆的建材公司网站，老板上来就问我网站怎么优化最有效，说投了几个月竞价但自然搜索没几个询盘。我看了下后台数据，网站上线快一年，收录只有八十多个页面，大部分是产品详情页，但核心词像“温州环氧地坪漆”、“鹿城地下车库地坪施工”连首页都没排进去。更头疼的是，网站导航栏分了六个大栏目，每个栏目下又套了三四层子栏目，比如“产品中心”下面先分“环氧类”和“聚氨酯类”，再分“颜色系列”，最后才到具体产品。用户点进一个页面要跳四五次，蜘蛛爬行路径也乱，很多深层页面连抓取日志里都没出现过。我判断这不是内容的问题，而是结构和内链出了岔子。

〖Two〗第一个错误是栏目页没有针对搜索意图做关键词拆分。比如“产品中心”这个页面，标题直接写“产品中心-XX地坪公司”，描述就一句话“本公司生产各种地坪漆”。我复盘后，把栏目页标题改成了“温州环氧地坪漆与聚氨酯地坪-鹿城地坪施工公司”，描述里明确列出“环氧自流平”、“防静电地坪”、“地下车库划线”等长尾词。同时我调整了栏目页的内容区，不再只是产品列表，而是加了一段三百字左右的工艺说明，讲清楚不同地坪漆适用场景和施工流程。调整后大概三周，“温州环氧地坪漆”这个词从无排名慢慢爬到了百度PC端第四十多位，虽然还没进前二十，但带来了每天十几次点击。之前这个栏目页一个月只有两三次点击。

〖Three〗第二个错误是内链几乎为零。网站所有页面之间没有相互链接，每个产品详情页底部只有“返回首页”一个链接。我实际检查了十几个详情页，发现像“鹿城地下车库环氧砂浆地坪施工案例”这种内容比较丰富的页面，完全可以链向“环氧地坪漆施工工艺”栏目页，或者链向“常见问题”里关于地坪开裂处理的内容。我花了两天时间，给二十多个案例页和详情页加了相关内链，每个页面至少链向两个其他相关页面，锚文本用地域词加产品词，比如“鹿城环氧自流平施工方案”、“温州厂房地坪翻新案例”。这个动作没有马上见效，前两周收录数只增加了十几个，但到了第四周，收录一下跳到一百四十多个，而且之前没被抓取的深层页面开始出现在蜘蛛日志里。点击量也从日均二十次涨到六十多次，虽然转化还没明显起来，但咨询量从之前每周一两通电话变成了五六条留言。

〖Four〗工具层面，我用百度资源平台的抓取诊断和日志分析工具，发现网站很多页面返回状态码是200但内容为空，原因是用了大量图片代替文字。比如“施工案例”页面，每个案例就一张图加一个标题，没有文字描述。我让老板把案例页面改成图文混排，每个案例加一段三百字的施工过程说明，自然嵌入“温州鹿城”、“环氧地坪”、“施工步骤”等词。调整后大概十天，这个栏目页被百度收录了，之前一直没收录。同时页面点击从日均三次变成十几次，有两个案例页带来了咨询，虽然只是微信加好友，但至少说明方向对了。我后来还发现网站没有做内容聚合，比如“鹿城地下车库地坪”这种地域长尾词，没有一个页面专门讲，只能靠散落在各个详情页里的词去匹配，效果自然差。

〖Five〗第三个避坑点是关于URL层级和面包屑导航。这个网站当初URL结构是域名/cp/class2/color/123.html，层级太深，我建议把新页面URL改成域名/cp/123.html或者直接用拼音加数字。但因为网站已经上线且部分页面有外链，我选择不动老URL，只在新页面和改版栏目页上用短层级。同时加了面包屑导航，让用户知道自己在“首页>产品中心>环氧地坪漆>颜色系列”里，蜘蛛也能顺着面包屑爬全站。这个改动后，我发现百度抓取时不再频繁出现404或跳转错误，页面收录速度从每周十来个变成二十多个。咨询量从之前每周两三次变成七八次，虽然大部分还是问价格，但至少证明网站怎么优化最有效这个问题，关键不在发多少文章，而在于结构能不能让蜘蛛和用户都走得通。

〖Six〗总结一下，对于温州鹿城这类本地中小企业的网站，最有效的优化顺序应该是：先诊断栏目结构和内链，把导航层级控制在三层以内，每个栏目页标题和描述必须针对地域长尾词单独写，别偷懒用模板；然后补内容，尤其是案例和问答页，用文字而不是纯图片；最后再考虑外链和内容更新频率。我做完前面三步后，网站自然流量从日均三十次涨到一百二十次左右，虽然首页排名还没稳定在前十，但长尾词带来的咨询更精准。老板后来也认可，说以前光想着发文章，没想过页面之间根本不连通。如果一开始就问我网站怎么优化最有效，我会说先看内链和栏目结构，别急着堆内容，否则收录和点击都上不去，转化更是空谈。

温州鹿城一家建材公司网站怎么优化最有效？一场栏目页和内链的翻车复盘******

温州鹿城一家建材公司网站怎么优化最有效？一场栏目页和内链的翻车复盘

〖One〗去年秋天我接手温州鹿城一家做地坪漆的建材公司网站，老板上来就问我网站怎么优化最有效，说投了几个月竞价但自然搜索没几个询盘。我看了下后台数据，网站上线快一年，收录只有八十多个页面，大部分是产品详情页，但核心词像“温州环氧地坪漆”、“鹿城地下车库地坪施工”连首页都没排进去。更头疼的是，网站导航栏分了六个大栏目，每个栏目下又套了三四层子栏目，比如“产品中心”下面先分“环氧类”和“聚氨酯类”，再分“颜色系列”，最后才到具体产品。用户点进一个页面要跳四五次，蜘蛛爬行路径也乱，很多深层页面连抓取日志里都没出现过。我判断这不是内容的问题，而是结构和内链出了岔子。

〖Two〗第一个错误是栏目页没有针对搜索意图做关键词拆分。比如“产品中心”这个页面，标题直接写“产品中心-XX地坪公司”，描述就一句话“本公司生产各种地坪漆”。我复盘后，把栏目页标题改成了“温州环氧地坪漆与聚氨酯地坪-鹿城地坪施工公司”，描述里明确列出“环氧自流平”、“防静电地坪”、“地下车库划线”等长尾词。同时我调整了栏目页的内容区，不再只是产品列表，而是加了一段三百字左右的工艺说明，讲清楚不同地坪漆适用场景和施工流程。调整后大概三周，“温州环氧地坪漆”这个词从无排名慢慢爬到了百度PC端第四十多位，虽然还没进前二十，但带来了每天十几次点击。之前这个栏目页一个月只有两三次点击。

〖Three〗第二个错误是内链几乎为零。网站所有页面之间没有相互链接，每个产品详情页底部只有“返回首页”一个链接。我实际检查了十几个详情页，发现像“鹿城地下车库环氧砂浆地坪施工案例”这种内容比较丰富的页面，完全可以链向“环氧地坪漆施工工艺”栏目页，或者链向“常见问题”里关于地坪开裂处理的内容。我花了两天时间，给二十多个案例页和详情页加了相关内链，每个页面至少链向两个其他相关页面，锚文本用地域词加产品词，比如“鹿城环氧自流平施工方案”、“温州厂房地坪翻新案例”。这个动作没有马上见效，前两周收录数只增加了十几个，但到了第四周，收录一下跳到一百四十多个，而且之前没被抓取的深层页面开始出现在蜘蛛日志里。点击量也从日均二十次涨到六十多次，虽然转化还没明显起来，但咨询量从之前每周一两通电话变成了五六条留言。

〖Four〗工具层面，我用百度资源平台的抓取诊断和日志分析工具，发现网站很多页面返回状态码是200但内容为空，原因是用了大量图片代替文字。比如“施工案例”页面，每个案例就一张图加一个标题，没有文字描述。我让老板把案例页面改成图文混排，每个案例加一段三百字的施工过程说明，自然嵌入“温州鹿城”、“环氧地坪”、“施工步骤”等词。调整后大概十天，这个栏目页被百度收录了，之前一直没收录。同时页面点击从日均三次变成十几次，有两个案例页带来了咨询，虽然只是微信加好友，但至少说明方向对了。我后来还发现网站没有做内容聚合，比如“鹿城地下车库地坪”这种地域长尾词，没有一个页面专门讲，只能靠散落在各个详情页里的词去匹配，效果自然差。

〖Five〗第三个避坑点是关于URL层级和面包屑导航。这个网站当初URL结构是域名/cp/class2/color/123.html，层级太深，我建议把新页面URL改成域名/cp/123.html或者直接用拼音加数字。但因为网站已经上线且部分页面有外链，我选择不动老URL，只在新页面和改版栏目页上用短层级。同时加了面包屑导航，让用户知道自己在“首页>产品中心>环氧地坪漆>颜色系列”里，蜘蛛也能顺着面包屑爬全站。这个改动后，我发现百度抓取时不再频繁出现404或跳转错误，页面收录速度从每周十来个变成二十多个。咨询量从之前每周两三次变成七八次，虽然大部分还是问价格，但至少证明网站怎么优化最有效这个问题，关键不在发多少文章，而在于结构能不能让蜘蛛和用户都走得通。

〖Six〗总结一下，对于温州鹿城这类本地中小企业的网站，最有效的优化顺序应该是：先诊断栏目结构和内链，把导航层级控制在三层以内，每个栏目页标题和描述必须针对地域长尾词单独写，别偷懒用模板；然后补内容，尤其是案例和问答页，用文字而不是纯图片；最后再考虑外链和内容更新频率。我做完前面三步后，网站自然流量从日均三十次涨到一百二十次左右，虽然首页排名还没稳定在前十，但长尾词带来的咨询更精准。老板后来也认可，说以前光想着发文章，没想过页面之间根本不连通。如果一开始就问我网站怎么优化最有效，我会说先看内链和栏目结构，别急着堆内容，否则收录和点击都上不去，转化更是空谈。