核心内容摘要
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〖One〗去年下半年,我接手一个九江濂溪区的印刷包装厂网站。老板之前找外地公司做了一版,上线三个月没见啥动静,就在微信上问我“温州优化网站怎么样”。其实我不在温州,但这个问题本身挺典型——很多本地企业主觉得外地SEO公司更专业,尤其温州那边做电商和B2B优化的名声在外。我跟他讲,先别急着换公司,我把这个站拉出来看看。实际一检查,问题不是出在“哪里做”,而是出在“怎么做”。这个站首页标题直接写“九江印刷包装厂”,内页标题全是公司名字加“产品展示”,连个地区长尾词都没布。我接手时收录不到30条,大部分是公司简介页,点击每天个位数。咨询就更别提了,两个月没一条有效咨询。
〖Two〗第一个错误,是标题栏完全没按搜索意图来写。比如他们的“画册印刷”栏目页,标题就是“画册印刷-某某公司”。这种写法搜索引擎能识别,但用户搜“九江画册印刷哪家好”或者“濂溪区画册印刷报价”的时候,这个标题根本匹配不上。我后来把标题改成“濂溪区画册印刷_九江本地画册印刷厂_免费打样报价”,同时把栏目页的H1从“画册印刷产品”改成“九江濂溪画册印刷服务范围与流程”。改动两周后,收录从30条涨到60多,关键是“九江画册印刷”这个词从没排名进前五页,直接跳到搜索页第二页底部。点击也涨了,从每天个位数到十几二十个。但咨询还是不多,一周能有一两条就不错了。
〖Three〗第二个错误,是他们做了很多所谓的“产品详情页”,但内容太薄。每个页面就一张图加一段50字的参数描述,连个应用场景都不写。比如“手提袋印刷”这个页面,就写“材质、尺寸、起订量”三行字。我复盘后,决定拿五个核心产品页做深挖。以“手提袋印刷”为例,我补了600字内容,包括常见手提袋类型(覆膜、白卡、牛皮纸等)、本地企业常做的规格、交货周期,还在底部加了一个内链跳转到“画册印刷”和“包装盒印刷”。注意,内链不是随便加的,我锚文本用的是“濂溪区画册印刷案例”和“九江包装盒印刷流程”。内链调整后,原来那个“手提袋印刷”页面排名从百名开外慢慢进了前五页。收录稳定在120条左右,点击峰值那天到过45次。重点是有两个人通过“濂溪区手提袋印刷”这个词询价了,虽然最后只成一个单子,但比之前完全没转化强。
〖Four〗我后来用站长工具拉了一下关键词库,发现他们之前完全没做“九江”“濂溪”这类地域词的覆盖,长尾词更少。工具显示整个站只有13个词有排名,还都是公司名。我重新做了地域词表,把“九江濂溪印刷厂”“濂溪区不干胶印刷”“九江画册设计印刷公司”这些词分散到不同栏目页和案例页。案例页怎么做?我翻了他们以前给本地一家奶茶店做的杯子包装,写了一个300字的小案例,标题是“濂溪区奶茶店定制纸杯包装_从设计到出货只用5天”。这个页面发出去一周就收录了,并且“濂溪区纸杯印刷”这个词排名第二天就出现在搜索页第三页。点击变化不明显,但这个案例页带来了一次咨询,对方是濂溪本地一家餐饮店,问能不能做小批量。后来听说谈成了,不过具体金额我不清楚。
〖Five〗第三个避坑点,是关于首页和内页的权重分配。那个站首页权重一直起不来,我检查发现首页正文就两段话,加起来不到200字。我后来加了400字左右的内容,把九江濂溪本地的产业特点写进去了,比如“濂溪区周边工业园密集,企业宣传册和包装盒需求量大”这种话,顺便放了两个内链指向“九江包装盒印刷”和“工业园宣传册印刷”栏目页。这个动作做完,首页收录没问题,但排名没马上见效。大概又过了两周,“九江印刷厂”这个词首页排名从第五页慢慢跳到第三页。点击确实有涨,从每天20次左右稳定到40次上下。咨询那段时间一周三到四条,比之前翻了倍。但说实话,后来那个词排名又掉过,因为同行更新了内容。所以不是一劳永逸的事。
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