别再盲目做网站改版优化方案设计怎么写，先检查这些问题：网站改版优化方案设计不为人知******

别再盲目做网站改版优化方案设计怎么写，先检查这些问题：网站改版优化方案设计不为人知

〖One〗去年年底我接到南昌红谷滩一家本地装修公司的网站改版项目，老板说之前的老站用了五年，页面陈旧，流量一直在跌，想彻底翻新。他提前找人写了一份方案，内容很全，从UI风格到后台功能都规划了，但唯独没碰SEO那块。我接手时看了下老站的后台数据，关键词主要就是“南昌装修公司”和“红谷滩装修报价”这几个，排名虽然掉到了三四十位，但每天还有两三个自然搜索来的咨询。我当时就意识到，如果新站上线直接把旧内容全部扔掉，那点剩下来的流量可能全没了。这就是第一个坑：很多人觉得改版就是把旧站抹掉重来，其实忽略了老页面积累的收录和权重。我建议他先别急着删旧页面，而是把改版方案分成两阶段：第一阶段先不做结构大动，只修复旧站的速度和移动端适配问题，同时把老页面的内容重新整合到新栏目里。这样改版后，百度对原来那些页面的信任度能保留住一部分，不至于一夜之间回到零收录。实际执行后，旧站里大概有60%的页面在新站上线后继续被收录，而那些直接被替换掉的板块，比如一个叫“南昌装修案例库”的栏目，因为URL变了也没做301，结果掉光了，后来花了一个多月才重新开始有收录。

〖Two〗第二个错误是关键词的拆解方式。那家装修公司原来主要做“南昌装修”和“红谷滩装修”这种大词，改版方案里他们自己加了一堆“南昌别墅装修”“南昌小户型装修”等长尾词，看起来挺全的，但问题在于这些词全堆在了首页和栏目页。我实际检查后发现，新站首页的标题里塞了十多个关键词，连“南昌红谷滩旧房翻新”这种词都写在Description里。这种堆砌做法在现在的百度算法下基本就是自降权重。我后来调整时，把首页标题改成了“南昌红谷滩装修公司_专注家装与旧房翻新”，只包含两个核心词，然后把“南昌别墅装修”“南昌小户型装修”这些词分别分配到对应的专题页，比如新建一个“小户型装修指南”栏目，里面再按面积和风格细分页面。同时我在每个专题页底部加了内链，指向案例页和报价页，让关键词之间形成关联，而不是全挤在首页。这一改动花了两周时间，新站上线第三周开始，长尾词“南昌红谷滩50平装修”的排名从300开外进到了前20，点击也从零涨到每天十几次。但“南昌装修公司”这种大词变化不大，还在40名左右，说明长尾词更容易在改版后快速恢复，大词需要更长的积累期。

〖Three〗第三个坑和页面层级有关。原来那份改版方案里，他们把“案例”和“报价”都放在二级目录下，比如“/case/”和“/price/”，但案例页下面没有再细分，所有案例混在一起。上线后我发现这些案例页的收录率很低，因为百度不知道每个页面的核心价值是什么。我建议他们把案例按照风格和区域拆开，比如“/case/modern/”“/case/红谷滩/”“/case/nanchang/”，每个子目录下只放5到8个案例，标题也改成“南昌红谷滩现代风格装修案例_85㎡三居室实拍”这种具体格式。拆完后，新站上线第二个月，案例页的收录量从原来的12个涨到了47个，其中“红谷滩装修案例”这个长尾词排到了第7位，点击量从零涨到每天20多次。但要注意的是，拆目录时不能一下子全改，我先只改了现代风格和红谷滩这两个子目录，观察了两周确认流量没掉之后，才批量处理其他子目录。这个过程中，我还发现之前老站的“/case/”页面已经有一定权重，所以新站上线时保留了那个URL并做了301跳转到新子目录的首页，避免权重丢失。

〖Four〗工具方面，我主要用的是百度站长平台的站点改版工具和索引量查询功能。很多人不知道，在改版前可以先把新旧URL对应关系提交给百度，这样能缩短新站的收录等待时间。我提交后大概一周内，新站的索引量从零涨到80多个，而那些没提交对应关系的页面，比如“/price/”下面的几个报价页，过了三周才开始被收录。另外我还用了自己写的一个爬虫脚本，每天跑一遍新站的所有URL，看返回状态码是不是200，因为改版时很容易出现404或者302跳转错误。有一次我发现“/about/”页面返回的是302，检查后发现是服务器配置里写错了，修复后第二天那个页面的收录才恢复正常。关键词调整上，我重点盯了一批地域词加业务词的组合，比如“南昌红谷滩旧房翻新报价”“南昌装修公司口碑排名”，这些词搜索量不大但转化率高。改版后第三个月，“红谷滩旧房翻新报价”这个词的点击量从零涨到了每天35次左右，咨询量也增加了三到四个，虽然不如大词多，但来的客户意向很明确，基本都会问报价和施工周期，比单纯搜“南昌装修”的客户好转化。

〖Five〗第四个避坑点关乎内链的密度和方向。改版初期，我犯了一个错，就是每篇文章底部都加了七八个内链，指向首页、案例页、报价页、关于我们，几乎把全站主要页面都列了一遍。结果上线后百度对这些文章页的收录速度变慢，我怀疑是内链太多分散了页面权重。后来我改成每篇文章只加两到三个内链，优先指向相关的案例页或专题页，比如一篇讲“南昌红谷滩小户型装修技巧”的文章，内链只放两个：一个是“红谷滩50平装修案例”，另一个是“小户型装修报价页”。调整后大概两周，这些文章页的收录率从60%升到了85%，点击量也从每天三四十次涨到了一百次左右。另一个变化是咨询量，以前客户从文章页点进来后，跳转率很高，因为内链太多很容易点跑；精简后，客户更愿意直接停留在报价页或者案例页，咨询表单的提交量从每周两三个涨到了七八个。不过这个效果不是马上出现的，大概花了一个月才稳定下来，所以改版后不要急着三天两头改内链，给搜索引擎一点适应时间。

〖Six〗总结一下，这套方案适用的场景是那些老站有一定基础、不想推倒重来的公司，尤其适合像南昌红谷滩这种竞争不算太激烈但本地化需求明显的区域。执行顺序上，我个人建议先做老站数据备份和URL映射，然后修复速度和移动端问题，接着拆关键词并分配到专题页，再调整内链密度，最后再用站长工具提交改版关系。每一步之间间隔一到两周，观察收录和点击变化后再进行下一步，不要一次性全改完。比如我在做案例页子目录拆分时，就等了两周才看到长尾词排名上升，如果当时急着把所有栏目都拆了，反而可能让质量差的子目录拖累整体。整体来说，这套方案花了大概三个月才看到明显效果，从改版前每天不到50次搜索点击涨到180次左右，咨询量从每周两三单增加到七八单，但并不是所有动作都立竿见影，像“南昌装修公司”这种大词到现在还在20名徘徊，而长尾词和地域词已经稳定在前十。所以做改版方案时，心态上要能接受部分词先恢复、部分词慢慢养，别指望所有关键词同时翻盘。

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〖Two〗第二个错误是关键词的拆解方式。那家装修公司原来主要做“南昌装修”和“红谷滩装修”这种大词，改版方案里他们自己加了一堆“南昌别墅装修”“南昌小户型装修”等长尾词，看起来挺全的，但问题在于这些词全堆在了首页和栏目页。我实际检查后发现，新站首页的标题里塞了十多个关键词，连“南昌红谷滩旧房翻新”这种词都写在Description里。这种堆砌做法在现在的百度算法下基本就是自降权重。我后来调整时，把首页标题改成了“南昌红谷滩装修公司_专注家装与旧房翻新”，只包含两个核心词，然后把“南昌别墅装修”“南昌小户型装修”这些词分别分配到对应的专题页，比如新建一个“小户型装修指南”栏目，里面再按面积和风格细分页面。同时我在每个专题页底部加了内链，指向案例页和报价页，让关键词之间形成关联，而不是全挤在首页。这一改动花了两周时间，新站上线第三周开始，长尾词“南昌红谷滩50平装修”的排名从300开外进到了前20，点击也从零涨到每天十几次。但“南昌装修公司”这种大词变化不大，还在40名左右，说明长尾词更容易在改版后快速恢复，大词需要更长的积累期。

〖Three〗第三个坑和页面层级有关。原来那份改版方案里，他们把“案例”和“报价”都放在二级目录下，比如“/case/”和“/price/”，但案例页下面没有再细分，所有案例混在一起。上线后我发现这些案例页的收录率很低，因为百度不知道每个页面的核心价值是什么。我建议他们把案例按照风格和区域拆开，比如“/case/modern/”“/case/红谷滩/”“/case/nanchang/”，每个子目录下只放5到8个案例，标题也改成“南昌红谷滩现代风格装修案例_85㎡三居室实拍”这种具体格式。拆完后，新站上线第二个月，案例页的收录量从原来的12个涨到了47个，其中“红谷滩装修案例”这个长尾词排到了第7位，点击量从零涨到每天20多次。但要注意的是，拆目录时不能一下子全改，我先只改了现代风格和红谷滩这两个子目录，观察了两周确认流量没掉之后，才批量处理其他子目录。这个过程中，我还发现之前老站的“/case/”页面已经有一定权重，所以新站上线时保留了那个URL并做了301跳转到新子目录的首页，避免权重丢失。

〖Four〗工具方面，我主要用的是百度站长平台的站点改版工具和索引量查询功能。很多人不知道，在改版前可以先把新旧URL对应关系提交给百度，这样能缩短新站的收录等待时间。我提交后大概一周内，新站的索引量从零涨到80多个，而那些没提交对应关系的页面，比如“/price/”下面的几个报价页，过了三周才开始被收录。另外我还用了自己写的一个爬虫脚本，每天跑一遍新站的所有URL，看返回状态码是不是200，因为改版时很容易出现404或者302跳转错误。有一次我发现“/about/”页面返回的是302，检查后发现是服务器配置里写错了，修复后第二天那个页面的收录才恢复正常。关键词调整上，我重点盯了一批地域词加业务词的组合，比如“南昌红谷滩旧房翻新报价”“南昌装修公司口碑排名”，这些词搜索量不大但转化率高。改版后第三个月，“红谷滩旧房翻新报价”这个词的点击量从零涨到了每天35次左右，咨询量也增加了三到四个，虽然不如大词多，但来的客户意向很明确，基本都会问报价和施工周期，比单纯搜“南昌装修”的客户好转化。

〖Five〗第四个避坑点关乎内链的密度和方向。改版初期，我犯了一个错，就是每篇文章底部都加了七八个内链，指向首页、案例页、报价页、关于我们，几乎把全站主要页面都列了一遍。结果上线后百度对这些文章页的收录速度变慢，我怀疑是内链太多分散了页面权重。后来我改成每篇文章只加两到三个内链，优先指向相关的案例页或专题页，比如一篇讲“南昌红谷滩小户型装修技巧”的文章，内链只放两个：一个是“红谷滩50平装修案例”，另一个是“小户型装修报价页”。调整后大概两周，这些文章页的收录率从60%升到了85%，点击量也从每天三四十次涨到了一百次左右。另一个变化是咨询量，以前客户从文章页点进来后，跳转率很高，因为内链太多很容易点跑；精简后，客户更愿意直接停留在报价页或者案例页，咨询表单的提交量从每周两三个涨到了七八个。不过这个效果不是马上出现的，大概花了一个月才稳定下来，所以改版后不要急着三天两头改内链，给搜索引擎一点适应时间。

〖Six〗总结一下，这套方案适用的场景是那些老站有一定基础、不想推倒重来的公司，尤其适合像南昌红谷滩这种竞争不算太激烈但本地化需求明显的区域。执行顺序上，我个人建议先做老站数据备份和URL映射，然后修复速度和移动端问题，接着拆关键词并分配到专题页，再调整内链密度，最后再用站长工具提交改版关系。每一步之间间隔一到两周，观察收录和点击变化后再进行下一步，不要一次性全改完。比如我在做案例页子目录拆分时，就等了两周才看到长尾词排名上升，如果当时急着把所有栏目都拆了，反而可能让质量差的子目录拖累整体。整体来说，这套方案花了大概三个月才看到明显效果，从改版前每天不到50次搜索点击涨到180次左右，咨询量从每周两三单增加到七八单，但并不是所有动作都立竿见影，像“南昌装修公司”这种大词到现在还在20名徘徊，而长尾词和地域词已经稳定在前十。所以做改版方案时，心态上要能接受部分词先恢复、部分词慢慢养，别指望所有关键词同时翻盘。