商城网站优化怎么做？一个珠海香洲童装电商项目的翻车复盘******

商城网站优化怎么做？一个珠海香洲童装电商项目的翻车复盘

〖One〗去年下半年接手了一个珠海香洲的童装商城项目，老板之前自己找人搭了个站，用的是某开源商城系统改的，商品大概两百多个SKU，分类按年龄和性别分得挺清楚。但问题是从上线到我来之前，快四个月了，百度收录只有三十几个页面，而且全是首页和几个静态的关于我们、联系方式。客户说投了钱做广告，但自然搜索几乎没带来过有效咨询，每天后台的访客统计个位数。我接手第一件事就是打开站长平台看抓取诊断，发现大部分商品页连百度蜘蛛都没来过，更别提收录了。当时心里就有数，这典型是页面结构和内容策略都出了问题。老板问商城网站优化怎么做，我告诉他得从头先把收录的坎迈过去。

〖Two〗第一个错误很明显，商品页面标题和描述全是重复的。他们用的模板默认把所有商品页的title都设成了“童装批发_珠海童装_XX商城”，一百多个商品页共用同一个标题。我实际检查了几个不同品类，比如连体衣和夏季短袖，页面内容虽然不一样，但title一模一样。这直接导致百度认为这些页面是重复内容，根本没给展示机会。复盘后我决定先拿流量最大的“婴儿连体衣”分类做试点，把每个商品页的title改成了“品牌+产品名+关键词+珠海香洲童装批发”。比如一款纯棉长袖连体衣，标题改成了“【XX品牌】纯棉长袖婴儿连体衣 新生儿爬服 珠海香洲童装批发”。描述里也加了“香洲区可自提”这类地域词。改完后两周，这个分类下的商品页开始被陆续收录，从原来的0收录变成了十几个，站长平台能看到爬取量从每天两三次涨到二十几次。

〖Three〗第二个坑是内链结构。原来的商城只有首页和分类页之间有链接，商品页之间几乎没有互相串联，连相关推荐都没有。我后来调整时，在商品详情页底部加了一个“同价位推荐”模块，用的是同一分类下价格相近的商品，并且把文案写成“珠海妈妈都在选”这种带地域感的引导。同时，我给每个分类页顶部加了一段一百五十字左右的介绍，不用纯产品堆砌，而是写“香洲宝妈们给宝宝选夏季睡袋，通常会关注棉质和透气性……”这样的场景描述，把“珠海香洲童装”“婴儿睡袋批发”这类长尾词自然地嵌进去。这个动作带来的变化是，分类页本身的收录和排名慢慢起来了，原来只有首页排几个泛词，大概两个月后，“珠海婴儿连体衣批发”这个词排到了百度前五，虽然点击量不大，但每天能稳定带来三到五个访客。这时候我才觉得商城网站优化怎么做这件事有了点眉目。

〖Four〗工具层面，我主要用了百度资源平台的“抓取异常”和“页面优化建议”来排查。发现很多商品详情页的图片alt属性是空的，这个细节在电商站里其实挺关键。我让运营把主图的alt统一改成了包含产品名和地域关键词的描述，比如“珠海香洲婴儿纯棉睡袋 可拆袖防踢被”。另外，我还发现站点地图文件居然是手动生成的，而且只包含了首页和三个分类页，更新频率设为never。我重新生成了一个包含所有商品页、分类页和品牌页的sitemap，提交后一周内，百度新增收录了大概三十个商品页。不过转化率还是低，后来我分析了下浏览数据，发现用户点进来后跳失率很高，问题出在详情页的文案全是复制厂家提供的参数，没有任何使用场景或搭配推荐。我试着在“婴儿睡袋”这个品类里加了段“珠海春季温差大，建议搭配纯棉内衣使用”的文案，并内链到内衣分类页，这个改动之后，该商品页的平均停留时间从二十秒涨到了一分钟左右。

〖Five〗第三个避坑点比较隐蔽，是URL层级问题。原来的商品页URL结构是/Product/Detail.aspx?id=123，参数又长又不带关键词。我本来想全部改成伪静态，但考虑到商城系统改URL可能会影响已收录页面的权重，就只对新发布的商品采用了类似/goods/chunmian-liantiyi.html这样的结构。同时我把旧URL在站点地图里标记为低优先级，新URL标高。大概又过了一个月，新结构的页面收录率明显高于旧结构，点击率也高一些，因为标题和URL更匹配用户搜索意图。但有个教训是，光改URL没用，必须配合内链和分类页调整。后来我把“珠海香洲童装批发”这个词从首页下放到了“批发专区”分类页，并在这个分类页写了香洲本地采购指南，三个月后这个词排到了第三页，虽然没到首页，但每周能带来三个左右的企业咨询。老板反馈说虽然自然流量不大，但咨询来的都是本地区域客户，成交意向高，比投广告划算多了。

〖Six〗总结下来，商城网站优化怎么做，尤其是像珠海香洲这种区域性的电商项目，不能一上来就追求大词排名。我这边的执行顺序是先解决收录，改标题和sitemap；再优化内链和分类页描述，把长尾地域词排上去；最后才是调整URL结构和详情页文案，提升转化。这个过程大概花了四个月，收录从三十几个涨到两百多个，虽然离大站还有差距，但每天自然访客从个位数稳定到了三十到五十，其中有香洲、坦洲、中山这几个区域的搜索词带来的用户。咨询量从零变成了每周两三个，而且老板说这些咨询的转化率很高，因为搜索词精准。如果一开始就盯着“童装批发”这种大词猛做，估计到现在还是零效果。这个项目让我更确信，区域性电商站的核心是先把本地的长尾词吃透，尤其是那些加了地名的词，竞争小、转化好，比堆关键词管用得多。

商城网站优化怎么做？一个珠海香洲童装电商项目的翻车复盘******

商城网站优化怎么做？一个珠海香洲童装电商项目的翻车复盘

〖One〗去年下半年接手了一个珠海香洲的童装商城项目，老板之前自己找人搭了个站，用的是某开源商城系统改的，商品大概两百多个SKU，分类按年龄和性别分得挺清楚。但问题是从上线到我来之前，快四个月了，百度收录只有三十几个页面，而且全是首页和几个静态的关于我们、联系方式。客户说投了钱做广告，但自然搜索几乎没带来过有效咨询，每天后台的访客统计个位数。我接手第一件事就是打开站长平台看抓取诊断，发现大部分商品页连百度蜘蛛都没来过，更别提收录了。当时心里就有数，这典型是页面结构和内容策略都出了问题。老板问商城网站优化怎么做，我告诉他得从头先把收录的坎迈过去。

〖Two〗第一个错误很明显，商品页面标题和描述全是重复的。他们用的模板默认把所有商品页的title都设成了“童装批发_珠海童装_XX商城”，一百多个商品页共用同一个标题。我实际检查了几个不同品类，比如连体衣和夏季短袖，页面内容虽然不一样，但title一模一样。这直接导致百度认为这些页面是重复内容，根本没给展示机会。复盘后我决定先拿流量最大的“婴儿连体衣”分类做试点，把每个商品页的title改成了“品牌+产品名+关键词+珠海香洲童装批发”。比如一款纯棉长袖连体衣，标题改成了“【XX品牌】纯棉长袖婴儿连体衣 新生儿爬服 珠海香洲童装批发”。描述里也加了“香洲区可自提”这类地域词。改完后两周，这个分类下的商品页开始被陆续收录，从原来的0收录变成了十几个，站长平台能看到爬取量从每天两三次涨到二十几次。

〖Three〗第二个坑是内链结构。原来的商城只有首页和分类页之间有链接，商品页之间几乎没有互相串联，连相关推荐都没有。我后来调整时，在商品详情页底部加了一个“同价位推荐”模块，用的是同一分类下价格相近的商品，并且把文案写成“珠海妈妈都在选”这种带地域感的引导。同时，我给每个分类页顶部加了一段一百五十字左右的介绍，不用纯产品堆砌，而是写“香洲宝妈们给宝宝选夏季睡袋，通常会关注棉质和透气性……”这样的场景描述，把“珠海香洲童装”“婴儿睡袋批发”这类长尾词自然地嵌进去。这个动作带来的变化是，分类页本身的收录和排名慢慢起来了，原来只有首页排几个泛词，大概两个月后，“珠海婴儿连体衣批发”这个词排到了百度前五，虽然点击量不大，但每天能稳定带来三到五个访客。这时候我才觉得商城网站优化怎么做这件事有了点眉目。

〖Four〗工具层面，我主要用了百度资源平台的“抓取异常”和“页面优化建议”来排查。发现很多商品详情页的图片alt属性是空的，这个细节在电商站里其实挺关键。我让运营把主图的alt统一改成了包含产品名和地域关键词的描述，比如“珠海香洲婴儿纯棉睡袋 可拆袖防踢被”。另外，我还发现站点地图文件居然是手动生成的，而且只包含了首页和三个分类页，更新频率设为never。我重新生成了一个包含所有商品页、分类页和品牌页的sitemap，提交后一周内，百度新增收录了大概三十个商品页。不过转化率还是低，后来我分析了下浏览数据，发现用户点进来后跳失率很高，问题出在详情页的文案全是复制厂家提供的参数，没有任何使用场景或搭配推荐。我试着在“婴儿睡袋”这个品类里加了段“珠海春季温差大，建议搭配纯棉内衣使用”的文案，并内链到内衣分类页，这个改动之后，该商品页的平均停留时间从二十秒涨到了一分钟左右。

〖Five〗第三个避坑点比较隐蔽，是URL层级问题。原来的商品页URL结构是/Product/Detail.aspx?id=123，参数又长又不带关键词。我本来想全部改成伪静态，但考虑到商城系统改URL可能会影响已收录页面的权重，就只对新发布的商品采用了类似/goods/chunmian-liantiyi.html这样的结构。同时我把旧URL在站点地图里标记为低优先级，新URL标高。大概又过了一个月，新结构的页面收录率明显高于旧结构，点击率也高一些，因为标题和URL更匹配用户搜索意图。但有个教训是，光改URL没用，必须配合内链和分类页调整。后来我把“珠海香洲童装批发”这个词从首页下放到了“批发专区”分类页，并在这个分类页写了香洲本地采购指南，三个月后这个词排到了第三页，虽然没到首页，但每周能带来三个左右的企业咨询。老板反馈说虽然自然流量不大，但咨询来的都是本地区域客户，成交意向高，比投广告划算多了。

〖Six〗总结下来，商城网站优化怎么做，尤其是像珠海香洲这种区域性的电商项目，不能一上来就追求大词排名。我这边的执行顺序是先解决收录，改标题和sitemap；再优化内链和分类页描述，把长尾地域词排上去；最后才是调整URL结构和详情页文案，提升转化。这个过程大概花了四个月，收录从三十几个涨到两百多个，虽然离大站还有差距，但每天自然访客从个位数稳定到了三十到五十，其中有香洲、坦洲、中山这几个区域的搜索词带来的用户。咨询量从零变成了每周两三个，而且老板说这些咨询的转化率很高，因为搜索词精准。如果一开始就盯着“童装批发”这种大词猛做，估计到现在还是零效果。这个项目让我更确信，区域性电商站的核心是先把本地的长尾词吃透，尤其是那些加了地名的词，竞争小、转化好，比堆关键词管用得多。