地方性的网站怎么优化，我踩过3个坑才搞明白******

地方性的网站怎么优化，我踩过3个坑才搞明白

〖One〗去年在德阳旌阳接了个本地装修公司的站，老板说网站上线半年了，每天就两三个ip，咨询电话更是一个月没响过。我接手时先翻了后台数据，发现他们首页标题写的是“德阳旌阳装修公司_专业家装设计_口碑好”，听着挺全，但实际搜索词里根本没人搜“口碑好”这种词。更离谱的是，他们首页堆了四十多个关键词，从“德阳装修”到“旌阳区旧房翻新”再到“四川装修报价”，全塞在标题和描述里。我当时就感觉，这站不是没优化，是优化过头了。地方性的网站怎么优化，第一步其实不是堆词，而是先搞明白当地人到底搜什么。我拿站长工具把“德阳装修”“旌阳装修公司”“德阳旧房翻新”这些词的月搜索量拉出来，发现“德阳装修哪家好”这个长尾词搜索量比“德阳装修公司”还高，但首页标题根本没覆盖到。后来我把首页标题改成“德阳旌阳装修哪家好_本地旧房翻新_案例实拍”，描述里只保留三个核心长尾词，其他全砍掉。改完两周，首页收录没变，但点击率从0.8%涨到了2.3%，因为标题里出现了用户真正搜的词。

〖Two〗第一个错误出在栏目页上。当时我检查网站发现，他们把“装修案例”这个栏目做成了单纯的图片展示页，每张图下面只写“某某小区装修效果图”，连户型面积和风格都没提。这种页面在百度眼里基本就是垃圾页，收录了也不会有排名。我复盘后决定，每个案例页必须单独写200字左右的介绍，包含小区名称、户型面积、装修风格、业主需求，还有最关键的地域词，比如“德阳旌阳区玫瑰湾小区120平米现代简约装修”。改完一批案例页后，大概过了三周，收录从原来的45页涨到82页，而且有几个页面开始出现在“德阳玫瑰湾装修”“旌阳区旧房翻新案例”这种搜索词的前五页。但点击量还是低，因为标题还是默认的“案例详情-公司名”这种格式。后来我把每个案例页的标题都改成“德阳旌阳区[小区名][面积]平米[风格]装修案例_实拍图”，比如“德阳旌阳区玫瑰湾120平米现代简约装修案例_实拍图”。改完一个月，这些案例页的点击率平均涨了1.5倍，有个页面甚至单周带来两次咨询电话。地方性的网站怎么优化，栏目页和案例页才是长尾词的主力，首页权重再高也吃不全。

〖Three〗第二个错误是内链完全没做。老板之前找的建站公司把每个页面都孤立起来了，首页虽然权重高，但根本没用内链把权重导给案例页和服务页。我实际检查后发现，全站一共只有导航栏链接，正文里一个锚文本都没有。后来我开始在每个案例页的正文里加内链，比如介绍完工效果时顺带写一句“如果你也需要德阳旌阳区旧房翻新，可以看看我们之前的施工工艺介绍”，然后链到“旧房翻新服务”这个栏目页。同时，在服务页底部加了“相关案例推荐”模块，自动调用同小区的案例页。这个改动花了大概三天时间，但效果是三个月内站内页面平均收录率从60%提升到85%，因为蜘蛛能顺着内链爬到更多新页面。还有一个意外收获，某个关于“旌阳区防水施工”的服务页，因为被十多个案例页同时指向，权重上来后排名从第8页跳到了第2页，虽然搜索量不大，但每星期稳定带来几个精准点击。地方性的网站怎么优化，内链不是锦上添花，是让蜘蛛和用户都别迷路的骨架。

〖Four〗说到工具，我大部分分析还是靠百度站长平台的搜索词报告和关键词规划师。有一阵发现“德阳旌阳区装修报价”这个关键词点击率很高但转化率低，点进来的人基本都是看两眼就关掉。我翻了页面发现，原来这个页面的标题写的是“德阳旌阳区装修报价_透明预算”，但正文里只列了个笼统的套餐价，没有拆成半包和全包，更没写具体项目和施工工艺。后来我把这个页面改成了对比型内容，开头先写“德阳旌阳区装修报价到底多少钱一平？本文从半包、全包、旧房翻新三个方向给你拆开算”，然后每段写一个模式的价格范围、包含和不包含的项目，最后加一个“如何避免报价陷阱”的小节。改完后，这个页面的跳出率从78%降到62%，平均停留时间多了40秒，而且开始出现“德阳半包装修价格”“旌阳区旧房翻新人工费”这些长尾词的搜索点击。地方性的网站怎么优化，内容不是越长越好，是要回答用户搜这个词时真正想知道的疑问。

〖Five〗第三个避坑点是地域覆盖太窄。老板一开始只写“德阳旌阳”，觉得把区名写够就行了，但我查搜索词报告发现，有15%的搜索流量来自“德阳罗江”“德阳广汉”这些周边的区县。比如“德阳罗江装修公司哪家好”这个搜索词，一个月有大概100多次搜索，但我们的内容里完全没有覆盖。后来我新建了几个针对周边区县的专题页，比如“德阳罗江装修服务指南”“德阳广汉旧房翻新案例”，标题和描述里直接带上区县名，内容上主要是介绍服务范围、案例展示和常见问题。这些页面上线后大概一个半月，开始陆续有收录和点击，虽然每个页面每天就几十个点击，但胜在竞争小，转化率反而比主页面高，因为搜的人目标更明确。比如“德阳广汉旧房翻新”这个词，我们的页面排到第四页，但带来的咨询转化率是首页关键词的两倍。地方性的网站怎么优化，不要只盯着主城区，周边区县的长尾词往往是性价比最高的。

〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，适合大多数本地中小网站参考。第一步，先拉搜索词报告把本地所有相关地域词和长尾词列出来，砍掉首页标题里的大词和虚词，只保留三个以内的高搜索量长尾词。第二步，把栏目页和案例页的内容结构化，每个页面至少200字带地域词的正文，标题改成“地域+小区/服务+关键词”的格式。第三步，花时间做内链，至少要保证每个新页面能被三个以上的老页面指向，服务页底部加案例推荐模块。第四步，针对搜索词报告里跳出率高但点击率不低的页面，重新梳理内容结构，回答用户最关心的具体问题。第五步，如果主城区竞争大，就做周边区县的专题页，这类页面竞争小、转化好。这套流程下来，这个德阳旌阳的装修站从原来的日均3个ip，半年后稳定在日均120个ip左右，咨询电话从一个月零个变成每周两三个。地方性的网站怎么优化，核心不是多复杂的技术，是把每一步的坑提前排掉，少做无用功。

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〖Six〗总结一下这个项目的执行顺序，适合大多数本地中小网站参考。第一步，先拉搜索词报告把本地所有相关地域词和长尾词列出来，砍掉首页标题里的大词和虚词，只保留三个以内的高搜索量长尾词。第二步，把栏目页和案例页的内容结构化，每个页面至少200字带地域词的正文，标题改成“地域+小区/服务+关键词”的格式。第三步，花时间做内链，至少要保证每个新页面能被三个以上的老页面指向，服务页底部加案例推荐模块。第四步，针对搜索词报告里跳出率高但点击率不低的页面，重新梳理内容结构，回答用户最关心的具体问题。第五步，如果主城区竞争大，就做周边区县的专题页，这类页面竞争小、转化好。这套流程下来，这个德阳旌阳的装修站从原来的日均3个ip，半年后稳定在日均120个ip左右，咨询电话从一个月零个变成每周两三个。地方性的网站怎么优化，核心不是多复杂的技术，是把每一步的坑提前排掉，少做无用功。