从翻车到找回流量：一个北京朝阳企业站怎么进行网站优化******

从翻车到找回流量：一个北京朝阳企业站怎么进行网站优化

〖One〗去年春天接到一个北京朝阳区的机械设备租赁项目，老板说网站做了半年没几个询盘，问怎么进行网站优化才能见效。我接手时先翻了后台数据，发现收录倒是有三百多个页面，但自然搜索点击每天不到二十次，咨询表单几乎为零。更麻烦的是，网站本身用的是几年前的老模板，导航栏分得特别细，什么“产品中心”“新闻动态”“工程案例”“技术资料”全部堆在顶部，点进去每个栏目下面又只有三五篇文章，很多页面连H1标签都没写。老板当时急着要排名，我建议先别急着改标题，而是把整个站的结构梳理一遍，搞清楚为什么收录了没点击。当时花了一周时间，把所有页面的标题和描述拉出来看了一下，发现大部分标题就写了公司名加一个产品词，比如“北京某某机械租赁公司”，完全没有考虑用户搜什么词进来。这其实是最基础的错误，但很多小企业站都踩过这个坑。

〖Two〗第一个拆出来的错误是页面标题和描述完全是自嗨型的。拿他们的“破碎锤租赁”页面举例，标题写的是“北京朝阳破碎锤租赁-某某公司”，描述直接复制了一段公司介绍。我在百度搜索“北京朝阳破碎锤租赁”，发现前几名都在标题里放了“出租”“租一天多少钱”“电话”这些动作词和价格词，而我们的页面没有这些，自然排到第三页以后。后来我把标题改成“北京朝阳破碎锤租赁-租一天多少钱+电话”，描述里加了“朝阳区可送货、24小时施工”这类场景词。改了之后两个星期，这个页面的点击率从零点几涨到百分之一点几，虽然还没进首页，但至少开始有人点了。同时我还发现，这些租赁类关键词的搜索量其实不大，但转化意图很强，用户搜出来基本就是要租的，所以哪怕一天只有两三个点击，只要页面内容能回答价格和流程，咨询率反而高。这个判断后来被验证了：改了标题那页半个月后，收到了第一个在线咨询，问的是“你们破碎锤能租到东五环外吗”，说明用户在地域和距离上很敏感。

〖Three〗第二个错误是网站的内链几乎为零。我接手时发现，所有产品页面之间没有任何相互推荐，连“相关产品”这种模块都没做，文章页也只是孤零零一篇文章，底部没有跳转到案例或联系页的入口。这导致就算有页面被收录了，蜘蛛也很难顺着链接爬到其他页面，很多新增内容迟迟不被抓取。我后来做了一件事：在每个产品详情页底部加了一个“相似租赁设备”区块，手动选了七八个相关的长尾词页面链过去，比如在“挖掘机租赁”页面里链到“破碎锤租赁”和“装载机租赁”，同时把“工程案例”栏目里那些带具体工地名称的文章，统一在文末加一段“如果你在找北京朝阳区的设备租赁，可以看看这台机型在[某工地]的实拍”这样的内链。这个改动做了一周后，整个站的新增收录速度明显快了，以前一周才收录三五个页面，现在能收到十几个。而且我发现，那些被内链引到的长尾词页面，比如“北京朝阳挖掘机出租”这种地域长尾，搜索排名也开始慢慢往上爬。

〖Four〗工具层面，我当时主要靠百度资源平台和站长工具来盯数据。之前他们连网站地图都没提交过，我重新生成了一个包含所有产品页和案例页的Sitemap，在资源平台里提交后，三天内收录量从三百多涨到四百出头。同时我调整了首页的栏目布局：原来那个“新闻动态”栏目里全是公司内部活动新闻，对SEO没有帮助，我把它改成“设备租赁指南”，开始写“北京朝阳区破碎锤怎么选”“挖掘机出租前要问清楚什么”这类长尾文章。这些文章每篇都控制在八百到一千字，标题直接带地域词和动作词，比如“在北京朝阳租挖掘机，一天多少钱才算合理”。第一篇文章发出去三天就被收录了，一周后带来了十二次点击，虽然不多，但说明方向对了。后来我统计了一下，改版后两个月内，咨询量从零涨到平均每周两个，虽然不算爆发，但对比以前完全没动静，算是明显的变化。最让我意外的是，有一个用户搜“朝阳区附近挖掘机出租电话”，直接点进了我们那篇长尾文章，填了表单咨询报价，这个转化路径说明长尾词加地域词组合确实能抓到精准客户。

〖Five〗第三个避坑点在于案例页的处理。他们之前有一个“工程案例”栏目，放了十几篇带工地图片和简单文字描述的文章，但每篇案例的标题都是“某某工地施工案例”，完全没考虑搜索词。我后来把案例页标题全部重写，加上了具体设备型号和地域，比如“北京朝阳区XX广场破碎锤拆除案例”。同时我在案例页底部加了一个“相关设备推荐”区块，把产品页链过去，并且每篇案例内容里都自然写一段“本次施工使用的是我们的[设备名]型号，这款设备适合什么工况”这样的描述。调整后三周，一个写“朝阳区地下管道破碎案例”的页面被百度收录，并且排到了第二页，带来了几个点击。这里面有个教训是：案例页不要只用图片，文字描述一定要写够，最好讲清楚用户可能关心的点，比如施工时长、场地限制、设备参数，这样页面才有内容密度，也更容易被搜索系统识别为有用的信息。另外我还发现，这些案例页如果加上地理位置标签，比如“朝阳区双井”“朝阳区望京”这样的区域词，搜索表现会更好，后来我补了一批针对具体街道的案例，虽然收录量不大，但每个页面带来的访问都很精准。

〖Six〗回头总结一下，这个项目告诉我，对于北京朝阳区这种竞争不算特别激烈的地域行业站来说，怎么进行网站优化其实没那么玄，核心就是把标题写成用户会搜的样子，把内链接起来让蜘蛛能爬通，然后多写带地域和动作词的长尾内容。执行顺序上，我建议先检查标题，把每个页面的标题和描述都过一遍，至少保证没有自嗨写法；然后建好内链体系，不管是底部推荐还是文中链接，要让页面之间能串起来；最后才是补充内容，尤其是案例和指南类文章。工具方面，百度资源平台的Sitemap提交是免费的，一定要用上。这个项目后来稳定下来后，自然搜索点击从每天不到二十涨到六七十，咨询量虽然还是不多，但每周能有三五个人填表或打电话，老板觉得可以了，毕竟投入也就是我每个月改改页面写写文章的时间。说实话，做这种小企业站，别想着一步登天，先解决那些明显的基础问题，流量自然会慢慢回来。

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从翻车到找回流量：一个北京朝阳企业站怎么进行网站优化

〖One〗去年春天接到一个北京朝阳区的机械设备租赁项目，老板说网站做了半年没几个询盘，问怎么进行网站优化才能见效。我接手时先翻了后台数据，发现收录倒是有三百多个页面，但自然搜索点击每天不到二十次，咨询表单几乎为零。更麻烦的是，网站本身用的是几年前的老模板，导航栏分得特别细，什么“产品中心”“新闻动态”“工程案例”“技术资料”全部堆在顶部，点进去每个栏目下面又只有三五篇文章，很多页面连H1标签都没写。老板当时急着要排名，我建议先别急着改标题，而是把整个站的结构梳理一遍，搞清楚为什么收录了没点击。当时花了一周时间，把所有页面的标题和描述拉出来看了一下，发现大部分标题就写了公司名加一个产品词，比如“北京某某机械租赁公司”，完全没有考虑用户搜什么词进来。这其实是最基础的错误，但很多小企业站都踩过这个坑。

〖Two〗第一个拆出来的错误是页面标题和描述完全是自嗨型的。拿他们的“破碎锤租赁”页面举例，标题写的是“北京朝阳破碎锤租赁-某某公司”，描述直接复制了一段公司介绍。我在百度搜索“北京朝阳破碎锤租赁”，发现前几名都在标题里放了“出租”“租一天多少钱”“电话”这些动作词和价格词，而我们的页面没有这些，自然排到第三页以后。后来我把标题改成“北京朝阳破碎锤租赁-租一天多少钱+电话”，描述里加了“朝阳区可送货、24小时施工”这类场景词。改了之后两个星期，这个页面的点击率从零点几涨到百分之一点几，虽然还没进首页，但至少开始有人点了。同时我还发现，这些租赁类关键词的搜索量其实不大，但转化意图很强，用户搜出来基本就是要租的，所以哪怕一天只有两三个点击，只要页面内容能回答价格和流程，咨询率反而高。这个判断后来被验证了：改了标题那页半个月后，收到了第一个在线咨询，问的是“你们破碎锤能租到东五环外吗”，说明用户在地域和距离上很敏感。

〖Three〗第二个错误是网站的内链几乎为零。我接手时发现，所有产品页面之间没有任何相互推荐，连“相关产品”这种模块都没做，文章页也只是孤零零一篇文章，底部没有跳转到案例或联系页的入口。这导致就算有页面被收录了，蜘蛛也很难顺着链接爬到其他页面，很多新增内容迟迟不被抓取。我后来做了一件事：在每个产品详情页底部加了一个“相似租赁设备”区块，手动选了七八个相关的长尾词页面链过去，比如在“挖掘机租赁”页面里链到“破碎锤租赁”和“装载机租赁”，同时把“工程案例”栏目里那些带具体工地名称的文章，统一在文末加一段“如果你在找北京朝阳区的设备租赁，可以看看这台机型在[某工地]的实拍”这样的内链。这个改动做了一周后，整个站的新增收录速度明显快了，以前一周才收录三五个页面，现在能收到十几个。而且我发现，那些被内链引到的长尾词页面，比如“北京朝阳挖掘机出租”这种地域长尾，搜索排名也开始慢慢往上爬。

〖Four〗工具层面，我当时主要靠百度资源平台和站长工具来盯数据。之前他们连网站地图都没提交过，我重新生成了一个包含所有产品页和案例页的Sitemap，在资源平台里提交后，三天内收录量从三百多涨到四百出头。同时我调整了首页的栏目布局：原来那个“新闻动态”栏目里全是公司内部活动新闻，对SEO没有帮助，我把它改成“设备租赁指南”，开始写“北京朝阳区破碎锤怎么选”“挖掘机出租前要问清楚什么”这类长尾文章。这些文章每篇都控制在八百到一千字，标题直接带地域词和动作词，比如“在北京朝阳租挖掘机，一天多少钱才算合理”。第一篇文章发出去三天就被收录了，一周后带来了十二次点击，虽然不多，但说明方向对了。后来我统计了一下，改版后两个月内，咨询量从零涨到平均每周两个，虽然不算爆发，但对比以前完全没动静，算是明显的变化。最让我意外的是，有一个用户搜“朝阳区附近挖掘机出租电话”，直接点进了我们那篇长尾文章，填了表单咨询报价，这个转化路径说明长尾词加地域词组合确实能抓到精准客户。

〖Five〗第三个避坑点在于案例页的处理。他们之前有一个“工程案例”栏目，放了十几篇带工地图片和简单文字描述的文章，但每篇案例的标题都是“某某工地施工案例”，完全没考虑搜索词。我后来把案例页标题全部重写，加上了具体设备型号和地域，比如“北京朝阳区XX广场破碎锤拆除案例”。同时我在案例页底部加了一个“相关设备推荐”区块，把产品页链过去，并且每篇案例内容里都自然写一段“本次施工使用的是我们的[设备名]型号，这款设备适合什么工况”这样的描述。调整后三周，一个写“朝阳区地下管道破碎案例”的页面被百度收录，并且排到了第二页，带来了几个点击。这里面有个教训是：案例页不要只用图片，文字描述一定要写够，最好讲清楚用户可能关心的点，比如施工时长、场地限制、设备参数，这样页面才有内容密度，也更容易被搜索系统识别为有用的信息。另外我还发现，这些案例页如果加上地理位置标签，比如“朝阳区双井”“朝阳区望京”这样的区域词，搜索表现会更好，后来我补了一批针对具体街道的案例，虽然收录量不大，但每个页面带来的访问都很精准。

〖Six〗回头总结一下，这个项目告诉我，对于北京朝阳区这种竞争不算特别激烈的地域行业站来说，怎么进行网站优化其实没那么玄，核心就是把标题写成用户会搜的样子，把内链接起来让蜘蛛能爬通，然后多写带地域和动作词的长尾内容。执行顺序上，我建议先检查标题，把每个页面的标题和描述都过一遍，至少保证没有自嗨写法；然后建好内链体系，不管是底部推荐还是文中链接，要让页面之间能串起来；最后才是补充内容，尤其是案例和指南类文章。工具方面，百度资源平台的Sitemap提交是免费的，一定要用上。这个项目后来稳定下来后，自然搜索点击从每天不到二十涨到六七十，咨询量虽然还是不多，但每周能有三五个人填表或打电话，老板觉得可以了，毕竟投入也就是我每个月改改页面写写文章的时间。说实话，做这种小企业站，别想着一步登天，先解决那些明显的基础问题，流量自然会慢慢回来。