从一次调整看怎么优化网页网站设计******

从一次调整看怎么优化网页网站设计

〖One〗去年下半年，我接手了株洲天元区一家本地家装公司的网站SEO项目。公司主要做整装和局部改造，网站上线两年，但自然搜索流量一直上不去。老板抱怨投了钱做百度竞价，但自然端一个月就几十个点击，咨询电话更没几个。我接手时先看后台数据，发现收录倒是正常，首页权重也有1，但内页大量页面没有排名。老板反复问“怎么优化网页网站设计才能让客户搜得到”，我当时没急着回答，而是先拉了一个月的搜索词报告。结果发现，用户搜的词和我们页面写的东西完全对不上。比如很多人搜“天元区旧房翻新多少钱”，但我们页面标题全是“株洲装修公司哪家好”这类大词，长尾词一个没覆盖。地域词也没拆细，天元区、芦淞区、荷塘区都混在一个栏目页里。这其实是个很常见的坑，以为写好首页和几个核心页面就够了，实际用户搜的都是带具体区域和需求的长尾词。

〖Two〗第一个错误暴露得很明显：标题写法太笼统。我们之前所有服务页的title都写成“株洲装修公司-XX服务”，比如“厨房翻新”的页面就写成“株洲装修公司-厨房翻新”。这种标题搜索引擎很难理解页面到底在讲什么。我实际检查了二十几个页面，发现大部分标题连“天元区”都没带上，更不用说“旧房翻新多少钱”“小户型改造”这类具体意图。后果就是，这些页面虽然收录了，但点击率极低。我拿一个“阳台改造”页面举例，原来标题是“株洲装修公司-阳台改造”，我把它改成“株洲天元区阳台改造多少钱？小户型阳台翻新案例”，两周后这个页面的曝光从每天3次涨到47次，点击从0涨到6次。虽然不多，但至少证明方向对了。后来我花了两个下午，把所有服务页的标题都按“地域+需求+品牌/案例”的结构重新写了一遍，光这个动作就改了三十多个页面。

〖Three〗第二个坑出在页面内容结构上。原来很多页面就是把产品介绍和施工流程堆在一起，没有针对搜索意图分层。比如“旧房翻新”这个栏目页，正文写了三千字，但前面是公司介绍，中间是工艺细节，最后才提了价格范围。用户搜“旧房翻新多少钱”时，看到开头全是公司介绍就直接跳出了。我后来调整的做法是，先把用户最关心的价格区间和案例放在前两段，然后用小标题拆成“天元区旧房翻新价格参考”“翻新流程要多久”“真实案例对比”几个模块。同时每个模块里都自然嵌入长尾词，比如“天元区60平米老房改造预算”“荷塘区二手房翻新工期”。这个调整做完后，大概三周，那个页面的平均点击位置从第9位升到第5位，每天点击从2-3次增加到15次左右。不过转化率没立刻涨，因为用户点进来后发现咨询按钮不明显，我又加了个浮窗表单。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台和5118。百度站长平台的“搜索词分析”功能帮了大忙，能看到用户是通过哪些词进来的，哪些页面有机会但没被点击。我发现“株洲天元区装修报价”这个词每天有20多次搜索，但我们首页排在第11位，根本拿不到点击。当时首页的标题里只写了“株洲装修公司”，我把标题改成了“株洲天元区装修报价-整装与局部翻新价格参考”，同时把首页第一屏的内容改成直接放一份简化的报价表，并用内链指向三个具体报价页面。改完大概一个月后，这个词的排名从第11升到第3，每天点击从0涨到8次左右。5118用来挖长尾词，我建了一个“株洲+天元区+装修”的词汇表，发现很多用户搜“天元区哪家装修公司靠谱”，但网站没有任何页面针对这个问题。后来我单独做了一个“天元区装修公司口碑对比”页面，标题直接写“株洲天元区装修公司哪家靠谱？本地业主真实评价”，上线后两周收录，一个月后每天有10次左右点击。

〖Five〗第三个避坑点跟内链有关。之前网站内部链接几乎全靠导航和面包屑，页面之间没有相关内容推荐。复盘后我加了一个“相关案例”模块，每个案例页底部都链到同区域的其他案例和对应的服务页。比如一个“天元区锦绣华都110平米现代风”的案例页，底部推荐了“天元区旧房翻新报价”和“荷塘区二手房改造案例”。这样既分散了权重，也让用户能多看几个页面。一个明显的变化是，原来案例页的平均停留时间只有40秒，调整后涨到1分20秒左右。点击方面，原来案例页几乎没有来自其他页面的内链点击，调整后每天能有5-8次内链点击，而且这些点击带来的咨询转化比直接搜索进来的更高，因为用户已经在看案例了。不过，这个动作见效比较慢，大概两个月后才看到收录和内链点击稳定下来。另外，我建议客户把网站从响应式改成了独立移动端，但预算不够没动，移动端加载速度一直是个问题，首页加载要3秒多，这个没解决是遗憾。

〖Six〗总结下来，怎么优化网页网站设计这件事，核心不是设计多好看，而是让页面结构和标题匹配用户真实搜索词。如果你现在手里有个本地企业站，我建议执行顺序是这样的：第一，拉搜索词报告，找出用户搜得最多但你们没排上的词，特别是地域词和长尾词；第二，逐个改标题，按“地域+需求+品牌”结构来，别嫌麻烦；第三，调整页面内容，把用户最关心的信息放前面，用小标题拆开，每段嵌入一个长尾词；第四，加内链，特别是案例页和服务页之间的关联；第五，等两周看收录和点击变化，如果没动静再检查标题是否太宽泛。这个项目做到第四个月时，自然搜索点击从原来的30多次涨到120次左右，咨询电话从一周两三个增加到十来个。当然，确实有部分页面改了也没反应，比如那个“公司简介”页，怎么改都没曝光，后来我直接删了重做，但那是另一个故事了。

从一次调整看怎么优化网页网站设计******

从一次调整看怎么优化网页网站设计

〖One〗去年下半年，我接手了株洲天元区一家本地家装公司的网站SEO项目。公司主要做整装和局部改造，网站上线两年，但自然搜索流量一直上不去。老板抱怨投了钱做百度竞价，但自然端一个月就几十个点击，咨询电话更没几个。我接手时先看后台数据，发现收录倒是正常，首页权重也有1，但内页大量页面没有排名。老板反复问“怎么优化网页网站设计才能让客户搜得到”，我当时没急着回答，而是先拉了一个月的搜索词报告。结果发现，用户搜的词和我们页面写的东西完全对不上。比如很多人搜“天元区旧房翻新多少钱”，但我们页面标题全是“株洲装修公司哪家好”这类大词，长尾词一个没覆盖。地域词也没拆细，天元区、芦淞区、荷塘区都混在一个栏目页里。这其实是个很常见的坑，以为写好首页和几个核心页面就够了，实际用户搜的都是带具体区域和需求的长尾词。

〖Two〗第一个错误暴露得很明显：标题写法太笼统。我们之前所有服务页的title都写成“株洲装修公司-XX服务”，比如“厨房翻新”的页面就写成“株洲装修公司-厨房翻新”。这种标题搜索引擎很难理解页面到底在讲什么。我实际检查了二十几个页面，发现大部分标题连“天元区”都没带上，更不用说“旧房翻新多少钱”“小户型改造”这类具体意图。后果就是，这些页面虽然收录了，但点击率极低。我拿一个“阳台改造”页面举例，原来标题是“株洲装修公司-阳台改造”，我把它改成“株洲天元区阳台改造多少钱？小户型阳台翻新案例”，两周后这个页面的曝光从每天3次涨到47次，点击从0涨到6次。虽然不多，但至少证明方向对了。后来我花了两个下午，把所有服务页的标题都按“地域+需求+品牌/案例”的结构重新写了一遍，光这个动作就改了三十多个页面。

〖Three〗第二个坑出在页面内容结构上。原来很多页面就是把产品介绍和施工流程堆在一起，没有针对搜索意图分层。比如“旧房翻新”这个栏目页，正文写了三千字，但前面是公司介绍，中间是工艺细节，最后才提了价格范围。用户搜“旧房翻新多少钱”时，看到开头全是公司介绍就直接跳出了。我后来调整的做法是，先把用户最关心的价格区间和案例放在前两段，然后用小标题拆成“天元区旧房翻新价格参考”“翻新流程要多久”“真实案例对比”几个模块。同时每个模块里都自然嵌入长尾词，比如“天元区60平米老房改造预算”“荷塘区二手房翻新工期”。这个调整做完后，大概三周，那个页面的平均点击位置从第9位升到第5位，每天点击从2-3次增加到15次左右。不过转化率没立刻涨，因为用户点进来后发现咨询按钮不明显，我又加了个浮窗表单。

〖Four〗工具方面我主要用了百度站长平台和5118。百度站长平台的“搜索词分析”功能帮了大忙，能看到用户是通过哪些词进来的，哪些页面有机会但没被点击。我发现“株洲天元区装修报价”这个词每天有20多次搜索，但我们首页排在第11位，根本拿不到点击。当时首页的标题里只写了“株洲装修公司”，我把标题改成了“株洲天元区装修报价-整装与局部翻新价格参考”，同时把首页第一屏的内容改成直接放一份简化的报价表，并用内链指向三个具体报价页面。改完大概一个月后，这个词的排名从第11升到第3，每天点击从0涨到8次左右。5118用来挖长尾词，我建了一个“株洲+天元区+装修”的词汇表，发现很多用户搜“天元区哪家装修公司靠谱”，但网站没有任何页面针对这个问题。后来我单独做了一个“天元区装修公司口碑对比”页面，标题直接写“株洲天元区装修公司哪家靠谱？本地业主真实评价”，上线后两周收录，一个月后每天有10次左右点击。

〖Five〗第三个避坑点跟内链有关。之前网站内部链接几乎全靠导航和面包屑，页面之间没有相关内容推荐。复盘后我加了一个“相关案例”模块，每个案例页底部都链到同区域的其他案例和对应的服务页。比如一个“天元区锦绣华都110平米现代风”的案例页，底部推荐了“天元区旧房翻新报价”和“荷塘区二手房改造案例”。这样既分散了权重，也让用户能多看几个页面。一个明显的变化是，原来案例页的平均停留时间只有40秒，调整后涨到1分20秒左右。点击方面，原来案例页几乎没有来自其他页面的内链点击，调整后每天能有5-8次内链点击，而且这些点击带来的咨询转化比直接搜索进来的更高，因为用户已经在看案例了。不过，这个动作见效比较慢，大概两个月后才看到收录和内链点击稳定下来。另外，我建议客户把网站从响应式改成了独立移动端，但预算不够没动，移动端加载速度一直是个问题，首页加载要3秒多，这个没解决是遗憾。

〖Six〗总结下来，怎么优化网页网站设计这件事，核心不是设计多好看，而是让页面结构和标题匹配用户真实搜索词。如果你现在手里有个本地企业站，我建议执行顺序是这样的：第一，拉搜索词报告，找出用户搜得最多但你们没排上的词，特别是地域词和长尾词；第二，逐个改标题，按“地域+需求+品牌”结构来，别嫌麻烦；第三，调整页面内容，把用户最关心的信息放前面，用小标题拆开，每段嵌入一个长尾词；第四，加内链，特别是案例页和服务页之间的关联；第五，等两周看收录和点击变化，如果没动静再检查标题是否太宽泛。这个项目做到第四个月时，自然搜索点击从原来的30多次涨到120次左右，咨询电话从一周两三个增加到十来个。当然，确实有部分页面改了也没反应，比如那个“公司简介”页，怎么改都没曝光，后来我直接删了重做，但那是另一个故事了。