从一次调整看怎么建立优化网站平台，江宁这家接闪公司的复盘******

从一次调整看怎么建立优化网站平台，江宁这家接闪公司的复盘

〖One〗去年下半年，我在南京江宁接了个做接闪器（就是防雷那套东西）的公司网站优化项目。客户自己建了个平台，用的WordPress搭了个企业站，页面大概三十多个，但上线三个月，后台统计每天IP不到十个，咨询表单一个月才两三条。老板急，说花了几千块建站，连个询盘都没有。我接手时先翻了翻后台数据，发现收录情况还算正常，百度站长平台里显示有七八个页面被索引，但问题在于——这些页面拿到的都是些没意义的流量。比如“防雷接地”这个词，每天能来两三个点击，但跳出率百分之九十多，根本没人填表单。复盘后我意识到，他的问题是典型的“有平台但不知道怎么建立优化网站平台”，关键词选得太宽泛，页面也全是公司介绍和产品列表，没有针对本地搜索场景做任何处理。江宁这边做防雷工程的同行其实不少，但他这个站完全没体现出地域优势，自然流量少得可怜。

〖Two〗第一个错误出在关键词的拆解上。客户一开始让建站公司写标题，全是大词，比如“防雷器材厂家”“接闪器生产商”，这些词竞争大不说，搜索意图也不明确。我实际检查了百度搜索词报告，发现“南京接闪器安装公司”“江宁防雷检测报价”这种长尾地域词，一个月搜索量虽然只有几十次，但点击率能到百分之三四十，而且搜索的人明显是本地有实际需求的，比如工地采购或者物业维修。但客户原来的页面标题没一个带“南京”或“江宁”的，连“江苏”都没写。我后来调整了首页和三个核心产品页的标题，把“南京江宁”加进去，比如“南京江宁接闪器厂家-专业防雷安装报价”，同时把栏目页里的“产品中心”改成“南京接闪器产品选型方案”，内链也从原来孤立的页面互链，改成了每个产品详情页都链到对应的案例页和报价页。改完之后大概两周，百度站长平台显示的“南京接闪器”这个词从无排名变成了排在第三页末尾，虽然还没进首页，但每日点击从零增加到了一两次。问题是，这个动作只解决了标题匹配，内容本身还是太单薄。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——内容结构完全没考虑用户决策流程。客户原来的产品页面只有一段厂家介绍加几张产品图，连参数表都放得乱七八糟。我复盘后觉得，怎么建立优化网站平台不能只改标题，得把页面变成能回答用户问题的路径。比如“接闪器怎么选型号”这种问题，客户站上根本没内容。我补写了六个长尾词页面，分别是“南京江宁接闪器型号对照表”“工厂车间防雷方案”“老旧小区接闪器更换流程”等等。每个页面控制在八百字左右，配一张简单的流程图，内链都指向报价页和案例页。改完之后大概一个月，我还注意到一个细节——原来网站没有单独的“案例”栏目，客户只放了三段文字在“关于我们”里。我单独建了一个“南京江宁防雷案例”栏目，把三个已完工项目的地址、施工时间、使用产品列成表格，每页加一个“获取同方案报价”的按钮。结果这个栏目上线第三天，百度就收录了，而且“江宁商业楼防雷案例”这个词直接排到了百度第一页第七位。虽然点击量不大，每天也就五六次，但转化率高，后台显示这个栏目上线第一个月带来了两条咨询。

〖Four〗说到工具，我其实没用什么高大上的。客户用的WordPress自带的Yoast插件，做基础SEO够用。核心调整集中在关键词部署和页面结构。我重新梳理了全站的URL层级，原来产品页的链接是“site.com/?p=123”，我改成了“site.com/jie-shan-qi/”这种静态形式，同时用百度资源平台的链接提交功能，把新页面和修改过的旧页面都提交了一遍。大概两周后，站内三十多个页面收录从七个涨到了二十一个，索引率明显提高。点击变化最明显的是“江宁接闪器报价”这个词，之前站内只有一句话提到价格，我单独做了一个“报价表”页面，里面放了常见型号的参考价格范围（加了一句“具体根据现场勘测报价”避免承诺问题），然后把这个页面加到导航栏和所有产品页底部。半个月后这个词的日均点击从零涨到四次，而且有一次直接通过页面底部的电话打进来咨询。但我也踩了一个坑——我为了图快，把“南京防雷工程公司”这种词堆到了一篇文章里，结果百度第二天就给了个“内容质量低”的提示，排名不升反降。后来老老实实把那个页面改成围绕一个具体问题写，才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链和更新频率的。我刚开始做的时候，觉得把页面都链起来就行，后来发现不对。怎么建立优化网站平台，内链不是越多越好，得考虑用户阅读流。比如客户原来有个“技术参数”页，我一开始在它下面链了八个产品页，结果百度爬虫抓取时可能觉得链接太杂，那个参数页的排名一直没动静。后来我精简到只链三个最相关的产品页，并且在参数页正文里用自然句子提到了产品型号，比如“常规型号如LQ-100，详见产品页”，排名才慢慢往上走。另外更新频率这块，我一开始每周发两篇博客，但内容都是客户自己写的行业常识，百度根本不收。后来改成双周一篇，每篇聚焦一个江宁本地的真实问题，比如“江宁老旧小区防雷检测怎么做”，带上小区名称（客户确认过不涉及隐私）和施工照片，收录率明显提升。从第三个月开始，站内总收录稳定在二十五个左右，日均点击从原来不到十次涨到了三十多次，咨询表单从每月两三条变成了每周一两条。虽然数据不算爆炸，但对一个本地小厂来说，老板觉得够用了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是江宁这边做本地服务或产品的企业，手上有个建好的网站但没流量，想学怎么建立优化网站平台，我建议从三件事开始：先查百度站长平台的搜索词报告，找出能带地域的长尾词，别碰大词；然后调整页面标题和结构，重点补案例页和报价页，内容要回答具体问题而不是堆厂家介绍；最后内链别乱连，每页最多链三到五个相关页面，更新频率稳定在两周一篇，每篇都带本地关键词。执行顺序上，先改首页和三个核心产品页的标题，同时提交链接让百度重新抓取；然后补六个长尾词内容页，同时建案例栏目；最后优化内链和报价页。整个过程大概两个月能看到收录和点击的变化，咨询量会滞后一点。我的经验是，别追求首页排名，本地项目只要让有需求的人搜到你的页面并且愿意点开看，转化自然就有了。

从一次调整看怎么建立优化网站平台，江宁这家接闪公司的复盘******

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〖One〗去年下半年，我在南京江宁接了个做接闪器（就是防雷那套东西）的公司网站优化项目。客户自己建了个平台，用的WordPress搭了个企业站，页面大概三十多个，但上线三个月，后台统计每天IP不到十个，咨询表单一个月才两三条。老板急，说花了几千块建站，连个询盘都没有。我接手时先翻了翻后台数据，发现收录情况还算正常，百度站长平台里显示有七八个页面被索引，但问题在于——这些页面拿到的都是些没意义的流量。比如“防雷接地”这个词，每天能来两三个点击，但跳出率百分之九十多，根本没人填表单。复盘后我意识到，他的问题是典型的“有平台但不知道怎么建立优化网站平台”，关键词选得太宽泛，页面也全是公司介绍和产品列表，没有针对本地搜索场景做任何处理。江宁这边做防雷工程的同行其实不少，但他这个站完全没体现出地域优势，自然流量少得可怜。

〖Two〗第一个错误出在关键词的拆解上。客户一开始让建站公司写标题，全是大词，比如“防雷器材厂家”“接闪器生产商”，这些词竞争大不说，搜索意图也不明确。我实际检查了百度搜索词报告，发现“南京接闪器安装公司”“江宁防雷检测报价”这种长尾地域词，一个月搜索量虽然只有几十次，但点击率能到百分之三四十，而且搜索的人明显是本地有实际需求的，比如工地采购或者物业维修。但客户原来的页面标题没一个带“南京”或“江宁”的，连“江苏”都没写。我后来调整了首页和三个核心产品页的标题，把“南京江宁”加进去，比如“南京江宁接闪器厂家-专业防雷安装报价”，同时把栏目页里的“产品中心”改成“南京接闪器产品选型方案”，内链也从原来孤立的页面互链，改成了每个产品详情页都链到对应的案例页和报价页。改完之后大概两周，百度站长平台显示的“南京接闪器”这个词从无排名变成了排在第三页末尾，虽然还没进首页，但每日点击从零增加到了一两次。问题是，这个动作只解决了标题匹配，内容本身还是太单薄。

〖Three〗第二个错误更隐蔽——内容结构完全没考虑用户决策流程。客户原来的产品页面只有一段厂家介绍加几张产品图，连参数表都放得乱七八糟。我复盘后觉得，怎么建立优化网站平台不能只改标题，得把页面变成能回答用户问题的路径。比如“接闪器怎么选型号”这种问题，客户站上根本没内容。我补写了六个长尾词页面，分别是“南京江宁接闪器型号对照表”“工厂车间防雷方案”“老旧小区接闪器更换流程”等等。每个页面控制在八百字左右，配一张简单的流程图，内链都指向报价页和案例页。改完之后大概一个月，我还注意到一个细节——原来网站没有单独的“案例”栏目，客户只放了三段文字在“关于我们”里。我单独建了一个“南京江宁防雷案例”栏目，把三个已完工项目的地址、施工时间、使用产品列成表格，每页加一个“获取同方案报价”的按钮。结果这个栏目上线第三天，百度就收录了，而且“江宁商业楼防雷案例”这个词直接排到了百度第一页第七位。虽然点击量不大，每天也就五六次，但转化率高，后台显示这个栏目上线第一个月带来了两条咨询。

〖Four〗说到工具，我其实没用什么高大上的。客户用的WordPress自带的Yoast插件，做基础SEO够用。核心调整集中在关键词部署和页面结构。我重新梳理了全站的URL层级，原来产品页的链接是“site.com/?p=123”，我改成了“site.com/jie-shan-qi/”这种静态形式，同时用百度资源平台的链接提交功能，把新页面和修改过的旧页面都提交了一遍。大概两周后，站内三十多个页面收录从七个涨到了二十一个，索引率明显提高。点击变化最明显的是“江宁接闪器报价”这个词，之前站内只有一句话提到价格，我单独做了一个“报价表”页面，里面放了常见型号的参考价格范围（加了一句“具体根据现场勘测报价”避免承诺问题），然后把这个页面加到导航栏和所有产品页底部。半个月后这个词的日均点击从零涨到四次，而且有一次直接通过页面底部的电话打进来咨询。但我也踩了一个坑——我为了图快，把“南京防雷工程公司”这种词堆到了一篇文章里，结果百度第二天就给了个“内容质量低”的提示，排名不升反降。后来老老实实把那个页面改成围绕一个具体问题写，才慢慢恢复。

〖Five〗第三个避坑点是关于内链和更新频率的。我刚开始做的时候，觉得把页面都链起来就行，后来发现不对。怎么建立优化网站平台，内链不是越多越好，得考虑用户阅读流。比如客户原来有个“技术参数”页，我一开始在它下面链了八个产品页，结果百度爬虫抓取时可能觉得链接太杂，那个参数页的排名一直没动静。后来我精简到只链三个最相关的产品页，并且在参数页正文里用自然句子提到了产品型号，比如“常规型号如LQ-100，详见产品页”，排名才慢慢往上走。另外更新频率这块，我一开始每周发两篇博客，但内容都是客户自己写的行业常识，百度根本不收。后来改成双周一篇，每篇聚焦一个江宁本地的真实问题，比如“江宁老旧小区防雷检测怎么做”，带上小区名称（客户确认过不涉及隐私）和施工照片，收录率明显提升。从第三个月开始，站内总收录稳定在二十五个左右，日均点击从原来不到十次涨到了三十多次，咨询表单从每月两三条变成了每周一两条。虽然数据不算爆炸，但对一个本地小厂来说，老板觉得够用了。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。如果你也是江宁这边做本地服务或产品的企业，手上有个建好的网站但没流量，想学怎么建立优化网站平台，我建议从三件事开始：先查百度站长平台的搜索词报告，找出能带地域的长尾词，别碰大词；然后调整页面标题和结构，重点补案例页和报价页，内容要回答具体问题而不是堆厂家介绍；最后内链别乱连，每页最多链三到五个相关页面，更新频率稳定在两周一篇，每篇都带本地关键词。执行顺序上，先改首页和三个核心产品页的标题，同时提交链接让百度重新抓取；然后补六个长尾词内容页，同时建案例栏目；最后优化内链和报价页。整个过程大概两个月能看到收录和点击的变化，咨询量会滞后一点。我的经验是，别追求首页排名，本地项目只要让有需求的人搜到你的页面并且愿意点开看，转化自然就有了。