乌鲁木齐天山本地律所网站优化怎么做?一次踩坑复盘******

乌鲁木齐天山本地律所网站优化怎么做?一次踩坑复盘

〖One〗去年秋天，我接到乌鲁木齐天山区一家律师事务所的网站优化需求。老板说网站上线快一年了，百度搜“乌鲁木齐天山律师”根本找不到，每天流量只有十几个IP，咨询电话更是寥寥。我接手时先看了后台数据，发现收录页面不到30个，而且大多是律师事务所简介和联系方式这类静态页。问题很明显，但客户一直问我网站优化怎么做，总觉得补几个关键词就能见效。我实际检查了一遍，发现他们首页标题写的是“XX律师事务所——专业法律服务”，主关键词完全没体现地域和业务类型，这种写法在本地搜索里基本等于没写。

〖Two〗第一个错误是标题结构太宽泛。我打开站长工具看了下竞争词，“乌鲁木齐律师”月搜索量大概800多，“天山律师”也有300左右，但律所原来的标题根本匹配不上。我复盘后决定把首页标题改成“乌鲁木齐天山律师_XX律师事务所_刑事民事离婚纠纷”，这样既带了地域词也带了核心业务词。改完标题后等了大概两周，收录量没明显变化，但点击率从0.3%升到了1.2%，说明至少搜索引擎知道这个页面在说什么了。不过问题又来了，光改首页标题不够，因为用户搜“乌鲁木齐离婚律师”时，首页标题里的“离婚纠纷”只算一个长尾词，权重不够。

〖Three〗第二个错误是内页全用同一套模板。律所原来的案例页每个都叫“XX案例”，详情页标题也没做差异化。我后来调整时，把每个案例页的标题都加了具体案由和地域，比如“乌鲁木齐天山离婚财产分割案例_XX律师”。同时给每个案例页加了个内链，指向一个叫“乌鲁木齐离婚律师”的专题页。这个专题页我单独写了两千字，重点讲天山区的离婚诉讼流程和常见争议点。调整后大概一个半月，收录从30个涨到80个左右，其中案例页贡献了大部分新增收录。但点击量还是没爆发，每天也就30多次。

〖Four〗这里我想提一个工具层面的坑。当时我用了百度资源平台的数据，发现“乌鲁木齐天山律师找哪家”这个长尾词有10%的点击率，但页面根本没匹配内容。我后来又建了个“律师团队”栏目，把每个律师的执业领域、典型案例、代理地域单独做成页面，标题写成“乌鲁木齐天山XX律师_擅长刑事辩护”。内链方面，把团队页面互相链接，再统一从首页导了两次。大概过了三周，收录又涨了30个，点击量稳定在每天50次左右。但转化还是差，因为用户点进来后不知道该怎么咨询。

〖Five〗第三个避坑点是咨询入口和转化路径。原来网站只有一个总机电话，藏在页脚里，用户得翻半天。我后来在每个案例页和律师页都加了显眼的在线咨询按钮，文案改成“免费咨询天山律师”，同时把表单的提交按钮从“提交”改成了“立即获取方案”。这个改动很小，但两周后咨询量从每周2个涨到了8个，老板说电话确实多了。不过我要承认，这些变化不是立竿见影的——首页标题改了三个月后，“乌鲁木齐天山律师”这个词才从百名开外进到前40页，点击率也才到2.5%。后来我把专题页的内链又加了几条，指向几个高转化案例，收录稳定在130个左右，日点击量大概70次。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法对本地服务类网站比较实用，尤其是律所、装修、家政这类需要地域词+业务词组合的行业。如果客户问我网站优化怎么做，我一般先让看标题结构是否带了地域和核心业务，再检查内页有没有差异化标题，最后补专题页和内链。工具层面用百度资源平台看长尾词点击率，再对应补内容。但别指望改一个标题就冲首页，本地SEO周期至少三个月，中途得不断调内链和页面。最后说一句，乌鲁木齐天山区那个律所到现在日点击也就一百左右，咨询量每周十几个，老板觉得够用了，我也觉得这个速度对本地小项目来说算正常。

乌鲁木齐天山本地律所网站优化怎么做?一次踩坑复盘******

乌鲁木齐天山本地律所网站优化怎么做?一次踩坑复盘

〖One〗去年秋天，我接到乌鲁木齐天山区一家律师事务所的网站优化需求。老板说网站上线快一年了，百度搜“乌鲁木齐天山律师”根本找不到，每天流量只有十几个IP，咨询电话更是寥寥。我接手时先看了后台数据，发现收录页面不到30个，而且大多是律师事务所简介和联系方式这类静态页。问题很明显，但客户一直问我网站优化怎么做，总觉得补几个关键词就能见效。我实际检查了一遍，发现他们首页标题写的是“XX律师事务所——专业法律服务”，主关键词完全没体现地域和业务类型，这种写法在本地搜索里基本等于没写。

〖Two〗第一个错误是标题结构太宽泛。我打开站长工具看了下竞争词，“乌鲁木齐律师”月搜索量大概800多，“天山律师”也有300左右，但律所原来的标题根本匹配不上。我复盘后决定把首页标题改成“乌鲁木齐天山律师_XX律师事务所_刑事民事离婚纠纷”，这样既带了地域词也带了核心业务词。改完标题后等了大概两周，收录量没明显变化，但点击率从0.3%升到了1.2%，说明至少搜索引擎知道这个页面在说什么了。不过问题又来了，光改首页标题不够，因为用户搜“乌鲁木齐离婚律师”时，首页标题里的“离婚纠纷”只算一个长尾词，权重不够。

〖Three〗第二个错误是内页全用同一套模板。律所原来的案例页每个都叫“XX案例”，详情页标题也没做差异化。我后来调整时，把每个案例页的标题都加了具体案由和地域，比如“乌鲁木齐天山离婚财产分割案例_XX律师”。同时给每个案例页加了个内链，指向一个叫“乌鲁木齐离婚律师”的专题页。这个专题页我单独写了两千字，重点讲天山区的离婚诉讼流程和常见争议点。调整后大概一个半月，收录从30个涨到80个左右，其中案例页贡献了大部分新增收录。但点击量还是没爆发，每天也就30多次。

〖Four〗这里我想提一个工具层面的坑。当时我用了百度资源平台的数据，发现“乌鲁木齐天山律师找哪家”这个长尾词有10%的点击率，但页面根本没匹配内容。我后来又建了个“律师团队”栏目，把每个律师的执业领域、典型案例、代理地域单独做成页面，标题写成“乌鲁木齐天山XX律师_擅长刑事辩护”。内链方面，把团队页面互相链接，再统一从首页导了两次。大概过了三周，收录又涨了30个，点击量稳定在每天50次左右。但转化还是差，因为用户点进来后不知道该怎么咨询。

〖Five〗第三个避坑点是咨询入口和转化路径。原来网站只有一个总机电话，藏在页脚里，用户得翻半天。我后来在每个案例页和律师页都加了显眼的在线咨询按钮，文案改成“免费咨询天山律师”，同时把表单的提交按钮从“提交”改成了“立即获取方案”。这个改动很小，但两周后咨询量从每周2个涨到了8个，老板说电话确实多了。不过我要承认，这些变化不是立竿见影的——首页标题改了三个月后，“乌鲁木齐天山律师”这个词才从百名开外进到前40页，点击率也才到2.5%。后来我把专题页的内链又加了几条，指向几个高转化案例，收录稳定在130个左右，日点击量大概70次。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这套方法对本地服务类网站比较实用，尤其是律所、装修、家政这类需要地域词+业务词组合的行业。如果客户问我网站优化怎么做，我一般先让看标题结构是否带了地域和核心业务，再检查内页有没有差异化标题，最后补专题页和内链。工具层面用百度资源平台看长尾词点击率，再对应补内容。但别指望改一个标题就冲首页，本地SEO周期至少三个月，中途得不断调内链和页面。最后说一句，乌鲁木齐天山区那个律所到现在日点击也就一百左右，咨询量每周十几个，老板觉得够用了，我也觉得这个速度对本地小项目来说算正常。