一次本地教育网站调整，让我重新理解怎么优化教育类网站******

一次本地教育网站调整，让我重新理解怎么优化教育类网站

〖One〗去年我在吉林船营接过一个本地成人教育机构的网站，老板之前自己找人做过一次改版，结果流量反而跌了一半。我接手时先看了后台数据，发现网站收录只有两百多条，大部分是首页和几个活动页，课程详情页几乎没被索引。老板问能不能三个月把排名做到前五，我说先别急，怎么优化教育类网站这事儿，得先把底层的坑填了，不然堆什么内容都是白搭。当时船营这个区域做学历提升和职业培训的机构不少，竞争不算特别激烈，但这家网站连“吉林船营商学院”这种本地词都没排进前二十页，更别说“成人高考培训班”这种核心词了。

〖Two〗第一个明显的错误是页面标题。我检查了三十多个课程页，标题全是默认的“课程详情—机构名称—网站名”，像“会计初级培训课程详情—XX教育—官网”这种写法，搜索引擎根本不知道这页跟用户搜的“吉林会计培训”有什么关系。更离谱的是，首页的title里塞了五个关键词堆在一起，连空格都没加匀。我直接重写了这批标题，把“课程详情”去掉，改成“吉林船营会计初级培训_XX教育”，每个页面只突出一个核心地域长尾词和一个课程方向。改动后两周，收录从两百多条涨到六百多，虽然点击暂时没涨多少，但至少页面不再被忽略。

〖Three〗第二块是内容结构的问题。这家机构做了不少案例页，但案例页里只有学员姓名和成绩，没有课程选择理由、老师辅导细节、时间安排这些信息。我后来调整了案例页的写作模板，要求每篇案例必须包含学员基础背景、报班前后的对比、中间遇到的困难，以及老师怎么帮ta解决问题的。比如一个学员从零基础考会计证，我让编辑写清楚他之前没接触过会计，第一周连借贷都分不清，后来通过机构的“跟班答疑”服务一步步理清了逻辑。改了十五个案例页之后，手写的内链从案例页指向对应课程页，大概又过了三周，像“船营零基础会计培训”这类词开始出现在搜索资源的前五页，咨询量从每周两三个涨到七八个。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度搜索资源平台里的“页面分析”功能。一开始我提交了网站地图，但发现资源平台里显示很多课程页被标记为“页面质量偏低”，原因是正文太短，只有两三百字，而且配图全是没加alt的机构Logo。我让编辑把所有课程页的内容扩充到八百字以上，至少分三个小节讲课程大纲、适合人群和上课方式，图片alt也填上对应的课程名称和地域词。这个动作做了之后，大概过了四十天，收录量涨到一千二，之前完全没排名的“吉林船营成人高考辅导班”这个词慢慢进了前二十页。不过点击率变化不大，因为排名还在后面，但至少网站不再是透明状态了。

〖Five〗第三个避坑点是我原来没注意到的——栏目页的导航结构。原来的网站把所有课程都放在一个“课程中心”页里，没有按“学历提升”“职业资格”“技能培训”分栏目。我重新规划了栏目层级，把课程按大类分到不同栏目页，每个栏目页也写了针对性介绍，比如“职业资格培训”栏目页里就写清楚覆盖哪些工种、考试时间、本地考点信息。这个调整大概费了两周时间，但效果挺明显：一个月后，栏目页本身的收录率从百分之三十提到百分之八十，而且“吉林船营职业资格培训”这个栏目词也开始有零星搜索点击了。不过要注意的是，栏目页的内容不能直接复制课程页，一旦被判定相似度过高，反而会被降权。

〖Six〗总结一下，怎么优化教育类网站这件事，我的执行顺序是：先改标题和描述，解决页面身份问题；再补案例页和课程页的正文深度，让内容能回答用户真实疑问；然后调整栏目结构，让内链形成层级关系；最后利用搜索资源平台排查低质页面。整个过程大概三个月，收录从两百涨到一千五左右，船营本地的长尾词咨询量稳定在每周十到十五个，不算爆炸，但比起之前每周两三个的冷清局面好太多了。这个流程对预算不多、内容团队小的本地教育机构来说，比较实际，不用花大钱做外链，先把站内能做的事情做到位就行。

一次本地教育网站调整，让我重新理解怎么优化教育类网站******

一次本地教育网站调整，让我重新理解怎么优化教育类网站

〖One〗去年我在吉林船营接过一个本地成人教育机构的网站，老板之前自己找人做过一次改版，结果流量反而跌了一半。我接手时先看了后台数据，发现网站收录只有两百多条，大部分是首页和几个活动页，课程详情页几乎没被索引。老板问能不能三个月把排名做到前五，我说先别急，怎么优化教育类网站这事儿，得先把底层的坑填了，不然堆什么内容都是白搭。当时船营这个区域做学历提升和职业培训的机构不少，竞争不算特别激烈，但这家网站连“吉林船营商学院”这种本地词都没排进前二十页，更别说“成人高考培训班”这种核心词了。

〖Two〗第一个明显的错误是页面标题。我检查了三十多个课程页，标题全是默认的“课程详情—机构名称—网站名”，像“会计初级培训课程详情—XX教育—官网”这种写法，搜索引擎根本不知道这页跟用户搜的“吉林会计培训”有什么关系。更离谱的是，首页的title里塞了五个关键词堆在一起，连空格都没加匀。我直接重写了这批标题，把“课程详情”去掉，改成“吉林船营会计初级培训_XX教育”，每个页面只突出一个核心地域长尾词和一个课程方向。改动后两周，收录从两百多条涨到六百多，虽然点击暂时没涨多少，但至少页面不再被忽略。

〖Three〗第二块是内容结构的问题。这家机构做了不少案例页，但案例页里只有学员姓名和成绩，没有课程选择理由、老师辅导细节、时间安排这些信息。我后来调整了案例页的写作模板，要求每篇案例必须包含学员基础背景、报班前后的对比、中间遇到的困难，以及老师怎么帮ta解决问题的。比如一个学员从零基础考会计证，我让编辑写清楚他之前没接触过会计，第一周连借贷都分不清，后来通过机构的“跟班答疑”服务一步步理清了逻辑。改了十五个案例页之后，手写的内链从案例页指向对应课程页，大概又过了三周，像“船营零基础会计培训”这类词开始出现在搜索资源的前五页，咨询量从每周两三个涨到七八个。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度搜索资源平台里的“页面分析”功能。一开始我提交了网站地图，但发现资源平台里显示很多课程页被标记为“页面质量偏低”，原因是正文太短，只有两三百字，而且配图全是没加alt的机构Logo。我让编辑把所有课程页的内容扩充到八百字以上，至少分三个小节讲课程大纲、适合人群和上课方式，图片alt也填上对应的课程名称和地域词。这个动作做了之后，大概过了四十天，收录量涨到一千二，之前完全没排名的“吉林船营成人高考辅导班”这个词慢慢进了前二十页。不过点击率变化不大，因为排名还在后面，但至少网站不再是透明状态了。

〖Five〗第三个避坑点是我原来没注意到的——栏目页的导航结构。原来的网站把所有课程都放在一个“课程中心”页里，没有按“学历提升”“职业资格”“技能培训”分栏目。我重新规划了栏目层级，把课程按大类分到不同栏目页，每个栏目页也写了针对性介绍，比如“职业资格培训”栏目页里就写清楚覆盖哪些工种、考试时间、本地考点信息。这个调整大概费了两周时间，但效果挺明显：一个月后，栏目页本身的收录率从百分之三十提到百分之八十，而且“吉林船营职业资格培训”这个栏目词也开始有零星搜索点击了。不过要注意的是，栏目页的内容不能直接复制课程页，一旦被判定相似度过高，反而会被降权。

〖Six〗总结一下，怎么优化教育类网站这件事，我的执行顺序是：先改标题和描述，解决页面身份问题；再补案例页和课程页的正文深度，让内容能回答用户真实疑问；然后调整栏目结构，让内链形成层级关系；最后利用搜索资源平台排查低质页面。整个过程大概三个月，收录从两百涨到一千五左右，船营本地的长尾词咨询量稳定在每周十到十五个，不算爆炸，但比起之前每周两三个的冷清局面好太多了。这个流程对预算不多、内容团队小的本地教育机构来说，比较实际，不用花大钱做外链，先把站内能做的事情做到位就行。