烟台芝罘企业站选自主改后台还是定制开发？一份关于怎么优化网站元素的实战对比复盘******

烟台芝罘企业站选自主改后台还是定制开发？一份关于怎么优化网站元素的实战对比复盘

〖One〗接手烟台芝罘一家做工业设备的公司官网项目时，老板直接给了两个选择：用现成的模板后台自己改标签，还是重新走一遍定制开发流程。我入这行也几年了，第一反应是想推荐定制，毕竟可控度高，但实际检查完他们现有的站——一个用织梦做的小型展示站，栏目页和案例页全是重复的产品标题，连H1都没统一。老板说之前外包公司就改了个皮肤，剩下都是自己拿后台编辑器往里塞内容，结果一年下来，除了公司名称能搜到，核心长尾词一个没进来。这才让我重新思考，怎么优化网站元素这件事，其实不是工具决定，是入口页和关键词匹配度的设计问题。

〖Two〗第一个错误出在内链结构上。当时我登录他们后台一看，产品详情页的路径全都是“/product/1.html”这种静态地址，但点进去之后，页面的标题标签直接调用的是产品名称，没有手动改过。更麻烦的是，每个产品页面之间没有互链，只在栏目页放了个列表。我统计了一下，50多款产品，百度收录只有12条，而且收录的都是首页和公司介绍页。复盘后我判断，问题不是出在后台类型上，而是页面之间的关联太弱。后来调整，我给每款产品加了“相关推荐”模块，用的就是同分类下的其他产品链接，标题也手动改了，把“烟台芝罘工业X设备”这种地域词嵌进去，同时把案例页改成了“烟台芝罘XX设备应用案例”，内链指向对应的产品页。两个月后，收录从12涨到了31，虽然不多，但点击从半个月才一次变成了每天能有两三次。

〖Three〗第二个错误是关键词拆得太粗。他们之前做SEO的人写标题，就写“烟台设备公司”这种大词，结果竞争不过那些做了好几年的站。我接手时重新拆了长尾词，比如按设备用途拆成“烟台芝罘空压机配件更换”“工业冷却塔维修”这种，每个词做个独立页面。但问题来了，模板后台的编辑器对标题和描述字段支持很差，每次改一个页面都得去数据库里翻字段，非常麻烦。后来我干脆换了一种方式，直接用定制开发的一部分功能，把标题、描述、关键词三个字段单独做成输入框，同时保留模板后台的静态化功能。这样改完，所有新页面都能按我的设置走，不用再手动调数据库。效果比较明显，三个月后，“烟台芝罘空压机维修”这个词从没排名直接跑到了百度前三页，咨询电话那个月多了大概7个，不算多，但对于一个之前几乎零转化的站来说，能看出来改动对路了。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度的站长平台和Excel配合。站长平台看索引量和抓取异常，Excel记录每个页面的标题、关键词、收录状态和点击数据。这个习惯是从翻车开始的，以前做过一个站，改完标题后没记录，后来想复盘找不到原因。具体到怎么优化网站元素，我这次把重点放在栏目页的改造上。比如他们有个“工程案例”栏目，之前标题是“工程案例”，我改成了“烟台芝罘工业设备工程案例——XX公司”，描述里加了“本地化安装维修”这样的词。同时给案例页加了个侧边栏，罗列了同区域客户最常搜的三个长尾词，每个词都链到对应产品页。改完后，案例页在一个月内被百度收录了，还带来了4次点击，都是通过“烟台芝罘设备案例”进来的。咨询那边反馈，有客户说是在网站上看到类似同行的案例才打电话的。

〖Five〗第三个避坑点出在移动适配和速度上。这个模板后台生成的页面，图片没压缩，代码里还有一堆冗余样式，移动端打开慢，而且百度会报“移动端体验较差”。我实际检查了一下，首屏加载要4秒多，连自己都觉得慢。后来没办法，把图片全部压缩了一遍，又通过后台把一些不必要的CSS和JS合并了。这个过程挺折腾的，因为模板后台的接口不开放，没法直接改核心文件，只能通过外部引入的方式优化。改完后，移动端速度降到了2秒左右，但收录并没有立刻涨，大概又过了一个半月，才看到移动搜索来的点击比以前多了三成。咨询量变化不大，但至少用户点进来能正常看了，不至于直接跳出。

〖Six〗总结一下，这次烟台芝罘项目的执行顺序，我建议还是先做页面内链和标题关键词的精准匹配，再考虑后台或工具层面的调整。如果预算够，直接走定制开发能省很多事，但大部分中小企业更愿意用模板后台自己改，那就得手动抠每一个页面的细节。怎么优化网站元素，核心不是选后台，是你能不能把每个页面当独立入口去设计，标题、描述、内链、图片压缩、移动适配，这些元素排个序，先解决收录问题，再谈点击和转化。这个项目后来我用了大概七个月，关键词排名从0到有，长尾词覆盖到了20个左右，咨询电话稳定在每周两三个，虽然不算爆量，但对于一个之前完全没SEO的站来说，算有个起点。

烟台芝罘企业站选自主改后台还是定制开发？一份关于怎么优化网站元素的实战对比复盘******

烟台芝罘企业站选自主改后台还是定制开发？一份关于怎么优化网站元素的实战对比复盘

〖One〗接手烟台芝罘一家做工业设备的公司官网项目时，老板直接给了两个选择：用现成的模板后台自己改标签，还是重新走一遍定制开发流程。我入这行也几年了，第一反应是想推荐定制，毕竟可控度高，但实际检查完他们现有的站——一个用织梦做的小型展示站，栏目页和案例页全是重复的产品标题，连H1都没统一。老板说之前外包公司就改了个皮肤，剩下都是自己拿后台编辑器往里塞内容，结果一年下来，除了公司名称能搜到，核心长尾词一个没进来。这才让我重新思考，怎么优化网站元素这件事，其实不是工具决定，是入口页和关键词匹配度的设计问题。

〖Two〗第一个错误出在内链结构上。当时我登录他们后台一看，产品详情页的路径全都是“/product/1.html”这种静态地址，但点进去之后，页面的标题标签直接调用的是产品名称，没有手动改过。更麻烦的是，每个产品页面之间没有互链，只在栏目页放了个列表。我统计了一下，50多款产品，百度收录只有12条，而且收录的都是首页和公司介绍页。复盘后我判断，问题不是出在后台类型上，而是页面之间的关联太弱。后来调整，我给每款产品加了“相关推荐”模块，用的就是同分类下的其他产品链接，标题也手动改了，把“烟台芝罘工业X设备”这种地域词嵌进去，同时把案例页改成了“烟台芝罘XX设备应用案例”，内链指向对应的产品页。两个月后，收录从12涨到了31，虽然不多，但点击从半个月才一次变成了每天能有两三次。

〖Three〗第二个错误是关键词拆得太粗。他们之前做SEO的人写标题，就写“烟台设备公司”这种大词，结果竞争不过那些做了好几年的站。我接手时重新拆了长尾词，比如按设备用途拆成“烟台芝罘空压机配件更换”“工业冷却塔维修”这种，每个词做个独立页面。但问题来了，模板后台的编辑器对标题和描述字段支持很差，每次改一个页面都得去数据库里翻字段，非常麻烦。后来我干脆换了一种方式，直接用定制开发的一部分功能，把标题、描述、关键词三个字段单独做成输入框，同时保留模板后台的静态化功能。这样改完，所有新页面都能按我的设置走，不用再手动调数据库。效果比较明显，三个月后，“烟台芝罘空压机维修”这个词从没排名直接跑到了百度前三页，咨询电话那个月多了大概7个，不算多，但对于一个之前几乎零转化的站来说，能看出来改动对路了。

〖Four〗工具方面，我主要用了百度的站长平台和Excel配合。站长平台看索引量和抓取异常，Excel记录每个页面的标题、关键词、收录状态和点击数据。这个习惯是从翻车开始的，以前做过一个站，改完标题后没记录，后来想复盘找不到原因。具体到怎么优化网站元素，我这次把重点放在栏目页的改造上。比如他们有个“工程案例”栏目，之前标题是“工程案例”，我改成了“烟台芝罘工业设备工程案例——XX公司”，描述里加了“本地化安装维修”这样的词。同时给案例页加了个侧边栏，罗列了同区域客户最常搜的三个长尾词，每个词都链到对应产品页。改完后，案例页在一个月内被百度收录了，还带来了4次点击，都是通过“烟台芝罘设备案例”进来的。咨询那边反馈，有客户说是在网站上看到类似同行的案例才打电话的。

〖Five〗第三个避坑点出在移动适配和速度上。这个模板后台生成的页面，图片没压缩，代码里还有一堆冗余样式，移动端打开慢，而且百度会报“移动端体验较差”。我实际检查了一下，首屏加载要4秒多，连自己都觉得慢。后来没办法，把图片全部压缩了一遍，又通过后台把一些不必要的CSS和JS合并了。这个过程挺折腾的，因为模板后台的接口不开放，没法直接改核心文件，只能通过外部引入的方式优化。改完后，移动端速度降到了2秒左右，但收录并没有立刻涨，大概又过了一个半月，才看到移动搜索来的点击比以前多了三成。咨询量变化不大，但至少用户点进来能正常看了，不至于直接跳出。

〖Six〗总结一下，这次烟台芝罘项目的执行顺序，我建议还是先做页面内链和标题关键词的精准匹配，再考虑后台或工具层面的调整。如果预算够，直接走定制开发能省很多事，但大部分中小企业更愿意用模板后台自己改，那就得手动抠每一个页面的细节。怎么优化网站元素，核心不是选后台，是你能不能把每个页面当独立入口去设计，标题、描述、内链、图片压缩、移动适配，这些元素排个序，先解决收录问题，再谈点击和转化。这个项目后来我用了大概七个月，关键词排名从0到有，长尾词覆盖到了20个左右，咨询电话稳定在每周两三个，虽然不算爆量，但对于一个之前完全没SEO的站来说，算有个起点。