企业网站怎么去优化？天津滨海新区制造业案例复盘******

企业网站怎么去优化？天津滨海新区制造业案例复盘

〖One〗去年底接了一个天津滨海新区的机械设备企业网站项目，老板自己建站一年多，百度后台显示站点一共收录了四十多页，但自然搜索带来的咨询数几乎为零。他问我“企业网站怎么去优化”才能让客户找到自己，当时我看了下后台数据，问题其实不在内容少，而在于关键词覆盖完全跑偏。他做了很多类似“大型智能冲压机厂家”这样的词，搜索量低不说，竞争还特别集中，天津本地根本没优势。这些页面结构也乱，内链几乎没有，产品页之间相互独立，搜索引擎根本没法把权重传递起来。我接手后第一件事就是先摸清楚哪些词是真的能带来转化的，而不是盲目追热度大的。

〖Two〗第一个错误是标题和描述太泛。他原来每个产品页的标题都是“天津XX机械厂-冲压机-折弯机”，搜索引擎抓取后根本不知道这个页面具体讲哪一款设备。后来我重新拆了关键词，比如“天津滨海新区折弯机维修”这种带区域和长尾属性的词，标题改成“天津滨海新区折弯机维修服务_XX机械”这类结构。改完大概十五天左右，百度站长平台里看到“折弯机维修 天津”这个长尾词从无排名跑到首页底部，虽然点击量每天只有个位数，但起码有搜索意向的用户能点进来了。同期还发现之前做的“冲压机价格”这个词，虽然被收录了，但点进来的人一看页面没标清楚价格区间，停留时间不到十秒就关掉了。这让我意识到标题优化不光要覆盖词，内容本身也得承接得住期望。

〖Three〗第二个错误更致命，他做的案例页完全就是产品图片堆砌，文字描述只有“客户满意”这种虚话。我复盘后把案例页重新整理，每页拆成项目背景、使用设备、解决难点三个小板块，内链统一指向对应产品详情页。比如一个天津本地汽车配件客户的案例，我在描述里自然加上了“滨海新区XX汽配使用XX型号冲压机后良品率提升”的话术，同时给“冲压机”这三个字加了内链连到产品页。改完后两个月，我发现那个案例页的点击量从每天零次涨到七八次，而且后台有两次咨询记录都是看了这个案例后直接打电话问设备参数的。这件事说明企业网站怎么去优化不能光盯着首页，每一个内页的质量和关联性其实决定了转化链能不能闭环。

〖Four〗工具方面我用得最多的是百度站长平台的搜索资源中心和关键词工具。实际检查时发现他之前提交的sitemap里面居然包含了大量后台登录页面和测试文件夹，收录了也没用。把所有错误链接排除后，重新提交了调整后的产品页和案例页sitemap，收录率从原来的百分之三十多升到了百分之七十左右。同时把每个产品页的图片都加上了alt标签，关键字按“天津+设备名+用途”这种结构填，比如“天津滨海新区液压折弯机 加工金属板材”这样。差不多三个月后，后台看到“天津液压折弯机”这个词的日均点击在八到十次之间浮动，虽然数据不大，但比之前零点击好太多了。最关键的转化是，有次一个河北沧州的客户通过搜索“液压折弯机 天津”打电话过来，问能不能送货，后来成交了一台机器。

〖Five〗第三个避坑点是关于地域词的运用。我一开始以为只要在标题里写“天津”就够用了，实际检查发现很多客户搜索习惯是带区名的，比如“滨海新区冲床维修”这种词流量虽然少，但竞争更小，转化率反而高。于是我把服务中心页面加了“滨海新区”“塘沽”“汉沽”这些区域词，每个区域单独写一段服务介绍，不是简单堆地名，而是结合当地工厂常见的设备问题来写。比如塘沽那边港口物流设备多，我就侧重写港口设备维修案例。改完后大概四十天，百度站长平台里“滨海新区冲床维修”这个词从无到有排到第三页，虽然位置不靠前，但一个月内带来了两次有效咨询。有一次咨询的客户说，他看到我们页面上提到了塘沽某条路的工厂，感觉特别靠谱就直接打电话了。这说明企业网站怎么去优化时，地域颗粒度越细，信任感越强，但前提是内容确实能对上号。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序，这类中小型制造业企业网站优化，不建议一上来就铺大词。先花一周时间用百度关键词工具拉出所有带地域的长尾词，挑出前二十个搜索量在几十到两百之间的，按词重新改产品页标题和描述。第二步是补内链，每个产品页至少链接到两个相关案例页或服务页，案例页里必须出现产品名并加链接。第三步是检查并精简sitemap，把无用的后台页面和测试文件全部排除掉。最后一步才是地域词的细化和图片alt优化。整个周期大概四到五个月能看到比较稳定的点击和咨询变化，如果中间发现某些词排名没动，不要急着删，先看看页面跳出率，如果用户进来后马上关掉，就说明标题和内容对不上，需要回头调整页面信息结构。这个项目到现在点击量比接手时翻了三倍左右，咨询量从零变成了每月七八条，对于天津滨海新区这种工业区域来说，已经算是比较实在的转化了。

企业网站怎么去优化？天津滨海新区制造业案例复盘******

企业网站怎么去优化？天津滨海新区制造业案例复盘

〖One〗去年底接了一个天津滨海新区的机械设备企业网站项目，老板自己建站一年多，百度后台显示站点一共收录了四十多页，但自然搜索带来的咨询数几乎为零。他问我“企业网站怎么去优化”才能让客户找到自己，当时我看了下后台数据，问题其实不在内容少，而在于关键词覆盖完全跑偏。他做了很多类似“大型智能冲压机厂家”这样的词，搜索量低不说，竞争还特别集中，天津本地根本没优势。这些页面结构也乱，内链几乎没有，产品页之间相互独立，搜索引擎根本没法把权重传递起来。我接手后第一件事就是先摸清楚哪些词是真的能带来转化的，而不是盲目追热度大的。

〖Two〗第一个错误是标题和描述太泛。他原来每个产品页的标题都是“天津XX机械厂-冲压机-折弯机”，搜索引擎抓取后根本不知道这个页面具体讲哪一款设备。后来我重新拆了关键词，比如“天津滨海新区折弯机维修”这种带区域和长尾属性的词，标题改成“天津滨海新区折弯机维修服务_XX机械”这类结构。改完大概十五天左右，百度站长平台里看到“折弯机维修 天津”这个长尾词从无排名跑到首页底部，虽然点击量每天只有个位数，但起码有搜索意向的用户能点进来了。同期还发现之前做的“冲压机价格”这个词，虽然被收录了，但点进来的人一看页面没标清楚价格区间，停留时间不到十秒就关掉了。这让我意识到标题优化不光要覆盖词，内容本身也得承接得住期望。

〖Three〗第二个错误更致命，他做的案例页完全就是产品图片堆砌，文字描述只有“客户满意”这种虚话。我复盘后把案例页重新整理，每页拆成项目背景、使用设备、解决难点三个小板块，内链统一指向对应产品详情页。比如一个天津本地汽车配件客户的案例，我在描述里自然加上了“滨海新区XX汽配使用XX型号冲压机后良品率提升”的话术，同时给“冲压机”这三个字加了内链连到产品页。改完后两个月，我发现那个案例页的点击量从每天零次涨到七八次，而且后台有两次咨询记录都是看了这个案例后直接打电话问设备参数的。这件事说明企业网站怎么去优化不能光盯着首页，每一个内页的质量和关联性其实决定了转化链能不能闭环。

〖Four〗工具方面我用得最多的是百度站长平台的搜索资源中心和关键词工具。实际检查时发现他之前提交的sitemap里面居然包含了大量后台登录页面和测试文件夹，收录了也没用。把所有错误链接排除后，重新提交了调整后的产品页和案例页sitemap，收录率从原来的百分之三十多升到了百分之七十左右。同时把每个产品页的图片都加上了alt标签，关键字按“天津+设备名+用途”这种结构填，比如“天津滨海新区液压折弯机 加工金属板材”这样。差不多三个月后，后台看到“天津液压折弯机”这个词的日均点击在八到十次之间浮动，虽然数据不大，但比之前零点击好太多了。最关键的转化是，有次一个河北沧州的客户通过搜索“液压折弯机 天津”打电话过来，问能不能送货，后来成交了一台机器。

〖Five〗第三个避坑点是关于地域词的运用。我一开始以为只要在标题里写“天津”就够用了，实际检查发现很多客户搜索习惯是带区名的，比如“滨海新区冲床维修”这种词流量虽然少，但竞争更小，转化率反而高。于是我把服务中心页面加了“滨海新区”“塘沽”“汉沽”这些区域词，每个区域单独写一段服务介绍，不是简单堆地名，而是结合当地工厂常见的设备问题来写。比如塘沽那边港口物流设备多，我就侧重写港口设备维修案例。改完后大概四十天，百度站长平台里“滨海新区冲床维修”这个词从无到有排到第三页，虽然位置不靠前，但一个月内带来了两次有效咨询。有一次咨询的客户说，他看到我们页面上提到了塘沽某条路的工厂，感觉特别靠谱就直接打电话了。这说明企业网站怎么去优化时，地域颗粒度越细，信任感越强，但前提是内容确实能对上号。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序，这类中小型制造业企业网站优化，不建议一上来就铺大词。先花一周时间用百度关键词工具拉出所有带地域的长尾词，挑出前二十个搜索量在几十到两百之间的，按词重新改产品页标题和描述。第二步是补内链，每个产品页至少链接到两个相关案例页或服务页，案例页里必须出现产品名并加链接。第三步是检查并精简sitemap，把无用的后台页面和测试文件全部排除掉。最后一步才是地域词的细化和图片alt优化。整个周期大概四到五个月能看到比较稳定的点击和咨询变化，如果中间发现某些词排名没动，不要急着删，先看看页面跳出率，如果用户进来后马上关掉，就说明标题和内容对不上，需要回头调整页面信息结构。这个项目到现在点击量比接手时翻了三倍左右，咨询量从零变成了每月七八条，对于天津滨海新区这种工业区域来说，已经算是比较实在的转化了。