一个工业品网站结构调整的实战复盘：怎么优化企业网站结构******

一个工业品网站结构调整的实战复盘：怎么优化企业网站结构

〖One〗去年下半年我接手了九江濂溪区一家做工业除尘设备的企业网站，老板说之前找人做过SEO，花了钱但没什么咨询。我登录后台先扫了一圈，发现网站用的是一套模板站，栏目就四个：首页、产品中心、关于我们、联系我们。产品中心下面铺了一百多个产品页，全是一个模板，标题都是“XX型除尘器 - 九江XX公司”，描述也基本一样。这种结构看着简单，实际上搜索引擎很难理解这家企业到底擅长什么，用户进来也是稀里糊涂找不到针对性内容。我判断核心问题就出在“怎么优化企业网站结构”这件事上，整个骨架没搭对，后面想推关键词基本没戏。当时我就跟老板说，先别急着写文章或发外链，结构不改，其他动作都是白费力气。

〖Two〗第一个明显的错误，是网站把服务和产品混在一起，没有任何场景分类。比如他们有一款“布袋除尘器”，客户可能是做食品厂的，也可能是做化工厂的，但网站上没有分行业场景。我拆了一下他们的询盘记录，发现大部分咨询电话都是问“你们能不能做我这个行业的除尘”，而不是直接问产品参数。这说明用户真正关心的是能不能解决他的具体问题，而不是产品本身的技术指标。我接手时网站一个月自然搜索点击大概不到200次，关键是“九江除尘设备”这个词排在第6页，基本没曝光。后来调整结构时，我先把产品中心的二级栏目改成了按行业场景分：食品行业除尘、化工行业除尘、建材行业除尘等。每个场景下面再放对应的产品型号，这样用户搜索“九江食品厂除尘器”或“濂溪区化工厂除尘”时，页面内容和搜索意图就能匹配上。

〖Three〗第二个错误出在关键词拆解上。他们之前只盯着“除尘器”这种大词，完全没做地域长尾词。我实际检查了搜索词报告，发现“濂溪区除尘设备公司”、“九江工业除尘改造”这类词的搜索量虽然不大，但点击率很高，而且用户明确带地域，咨询转化率比通用词高出一大截。复盘后我决定在网站结构里单独加一个“案例页”栏目，每个案例页对应一个具体行业和地域场景。比如“九江濂溪区一食品厂布袋除尘改造案例”，标题写成“九江濂溪区食品厂布袋除尘改造案例 - XX环保”，内容里把客户问题、我们怎么改、用了什么设备、效果怎么样都写清楚。内链也做了调整，案例页链回对应的产品场景页，产品场景页再链回具体产品型号。这样整个结构就形成了“地域词 + 行业词 + 产品词”的串联，用户不管从哪个词进来，都能顺着内链找到更多相关内容。收录方面，改结构后第三周就开始变化，原来半年没收录的案例页，两周内全部被百度抓了，其中一个“九江濂溪区食品厂除尘”的页面还拿到了“出价”标签。

〖Four〗工具方面我主要用了站内搜索词分析和百度资源平台的抓取模拟功能。站内搜索词分析能看出来访用户到底在搜什么，比如我注意到后台里“濂溪区除尘设备公司”被站内搜索了十几次，这说明用户确实在找本地的服务商。我就把这个词专门做成了一个独立的栏目页，标题写成“九江濂溪区除尘设备公司 - 本地服务商”，内容里把公司位置、服务区域、合作过的本地客户都列出来。这个页面后来成了转化率最高的页面之一。页面调整上，我还改了一个容易被忽略的地方——网站底部导航。原来底部导航只放了四个主栏目，我加了一行“按行业找方案”的快捷入口，直接链到那几个行业场景页。这个改动虽然小，但用户浏览深度从1.8页涨到了2.4页，停留时间也多了30秒左右。点击变化最明显的是“九江食品厂除尘”这个词，改结构之前一个月只有3次点击，改完两个月后涨到了47次，而且从后台看至少有4个咨询是从这个页面进去的。

〖Five〗第三个不得不提的避坑点，是分类页面的内容质量。很多企业做结构，只想着把页面堆起来，但每个分类页就放几个产品列表，没有引导性文字。我一开始也这么干，结果分类页收录了，但排名很差，因为百度觉得这个页面没价值。后来我在每个行业场景分类页顶部加了一段200-300字的场景介绍，比如“食品行业对粉尘排放要求高，常见的除尘方案有布袋式和湿式两种，我们服务过九江本地十余家食品厂……”顺便带上关键词。底部再加一个“相关案例”区块，调用案例页的前三条。这样改完之后，分类页的点击率明显上去了，关键是页面本身的权重也提升了，带动了下面产品页的排名。前后变化大概用了两个半月，自然搜索点击从每月不到200次涨到了400多次，咨询量从每月2-3个变成了8-10个。不过并不是所有词都见效快，“九江除尘器”这种大词还是卡在第二页，但老板说现在咨询电话已经接得过来，跟之前完全不是一个状态。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这种结构优化的思路最适合那些产品多、行业杂、但又想靠本地搜索拿客户的中小企业，比如工业设备、环保、建筑装饰这类。如果你们公司产品线很窄，或者主要做全国性品牌词，那这套按行业分场景的结构可能不太适用。执行顺序上我个人的建议是：先做用户搜索词分析，搞清楚来访的人在搜什么；然后重新拆分栏目，按场景而不是按产品类型分类；接着补案例页和行业引导内容；最后用内链把整个结构串起来。不要一上来就想着改标题写文章，结构没理顺，后面怎么填内容都像在补窟窿。怎么优化企业网站结构这件事，说到底就是让搜索引擎和用户都能在3秒内看懂你是干什么的、能帮谁、在哪干。

一个工业品网站结构调整的实战复盘：怎么优化企业网站结构******

一个工业品网站结构调整的实战复盘：怎么优化企业网站结构

〖One〗去年下半年我接手了九江濂溪区一家做工业除尘设备的企业网站，老板说之前找人做过SEO，花了钱但没什么咨询。我登录后台先扫了一圈，发现网站用的是一套模板站，栏目就四个：首页、产品中心、关于我们、联系我们。产品中心下面铺了一百多个产品页，全是一个模板，标题都是“XX型除尘器 - 九江XX公司”，描述也基本一样。这种结构看着简单，实际上搜索引擎很难理解这家企业到底擅长什么，用户进来也是稀里糊涂找不到针对性内容。我判断核心问题就出在“怎么优化企业网站结构”这件事上，整个骨架没搭对，后面想推关键词基本没戏。当时我就跟老板说，先别急着写文章或发外链，结构不改，其他动作都是白费力气。

〖Two〗第一个明显的错误，是网站把服务和产品混在一起，没有任何场景分类。比如他们有一款“布袋除尘器”，客户可能是做食品厂的，也可能是做化工厂的，但网站上没有分行业场景。我拆了一下他们的询盘记录，发现大部分咨询电话都是问“你们能不能做我这个行业的除尘”，而不是直接问产品参数。这说明用户真正关心的是能不能解决他的具体问题，而不是产品本身的技术指标。我接手时网站一个月自然搜索点击大概不到200次，关键是“九江除尘设备”这个词排在第6页，基本没曝光。后来调整结构时，我先把产品中心的二级栏目改成了按行业场景分：食品行业除尘、化工行业除尘、建材行业除尘等。每个场景下面再放对应的产品型号，这样用户搜索“九江食品厂除尘器”或“濂溪区化工厂除尘”时，页面内容和搜索意图就能匹配上。

〖Three〗第二个错误出在关键词拆解上。他们之前只盯着“除尘器”这种大词，完全没做地域长尾词。我实际检查了搜索词报告，发现“濂溪区除尘设备公司”、“九江工业除尘改造”这类词的搜索量虽然不大，但点击率很高，而且用户明确带地域，咨询转化率比通用词高出一大截。复盘后我决定在网站结构里单独加一个“案例页”栏目，每个案例页对应一个具体行业和地域场景。比如“九江濂溪区一食品厂布袋除尘改造案例”，标题写成“九江濂溪区食品厂布袋除尘改造案例 - XX环保”，内容里把客户问题、我们怎么改、用了什么设备、效果怎么样都写清楚。内链也做了调整，案例页链回对应的产品场景页，产品场景页再链回具体产品型号。这样整个结构就形成了“地域词 + 行业词 + 产品词”的串联，用户不管从哪个词进来，都能顺着内链找到更多相关内容。收录方面，改结构后第三周就开始变化，原来半年没收录的案例页，两周内全部被百度抓了，其中一个“九江濂溪区食品厂除尘”的页面还拿到了“出价”标签。

〖Four〗工具方面我主要用了站内搜索词分析和百度资源平台的抓取模拟功能。站内搜索词分析能看出来访用户到底在搜什么，比如我注意到后台里“濂溪区除尘设备公司”被站内搜索了十几次，这说明用户确实在找本地的服务商。我就把这个词专门做成了一个独立的栏目页，标题写成“九江濂溪区除尘设备公司 - 本地服务商”，内容里把公司位置、服务区域、合作过的本地客户都列出来。这个页面后来成了转化率最高的页面之一。页面调整上，我还改了一个容易被忽略的地方——网站底部导航。原来底部导航只放了四个主栏目，我加了一行“按行业找方案”的快捷入口，直接链到那几个行业场景页。这个改动虽然小，但用户浏览深度从1.8页涨到了2.4页，停留时间也多了30秒左右。点击变化最明显的是“九江食品厂除尘”这个词，改结构之前一个月只有3次点击，改完两个月后涨到了47次，而且从后台看至少有4个咨询是从这个页面进去的。

〖Five〗第三个不得不提的避坑点，是分类页面的内容质量。很多企业做结构，只想着把页面堆起来，但每个分类页就放几个产品列表，没有引导性文字。我一开始也这么干，结果分类页收录了，但排名很差，因为百度觉得这个页面没价值。后来我在每个行业场景分类页顶部加了一段200-300字的场景介绍，比如“食品行业对粉尘排放要求高，常见的除尘方案有布袋式和湿式两种，我们服务过九江本地十余家食品厂……”顺便带上关键词。底部再加一个“相关案例”区块，调用案例页的前三条。这样改完之后，分类页的点击率明显上去了，关键是页面本身的权重也提升了，带动了下面产品页的排名。前后变化大概用了两个半月，自然搜索点击从每月不到200次涨到了400多次，咨询量从每月2-3个变成了8-10个。不过并不是所有词都见效快，“九江除尘器”这种大词还是卡在第二页，但老板说现在咨询电话已经接得过来，跟之前完全不是一个状态。

〖Six〗总结一下适用场景和执行顺序。这种结构优化的思路最适合那些产品多、行业杂、但又想靠本地搜索拿客户的中小企业，比如工业设备、环保、建筑装饰这类。如果你们公司产品线很窄，或者主要做全国性品牌词，那这套按行业分场景的结构可能不太适用。执行顺序上我个人的建议是：先做用户搜索词分析，搞清楚来访的人在搜什么；然后重新拆分栏目，按场景而不是按产品类型分类；接着补案例页和行业引导内容；最后用内链把整个结构串起来。不要一上来就想着改标题写文章，结构没理顺，后面怎么填内容都像在补窟窿。怎么优化企业网站结构这件事，说到底就是让搜索引擎和用户都能在3秒内看懂你是干什么的、能帮谁、在哪干。