从一次翻车里找答案：怎么全面优化网站设计******

从一次翻车里找答案：怎么全面优化网站设计

〖One〗去年我接手了温州鹿城一家本地机械配件厂的官网优化，老板说网站设计已经花了好几万，但半年没见几个询盘。我上去一查，首页动画占了3兆，关键词“温州鹿城机械配件”居然只出现在图片alt里，连个标题都没写。更离谱的是，内页的URL全是数字编号，像/product/12345，客户根本看不出来这页是卖法兰还是螺栓。老板很急，说再没效果就要换人，我只好从最基础的“怎么全面优化网站设计”开始，把页面结构、标题、内链全翻了一遍，结果发现很多问题不是设计公司不懂，而是他们压根没从搜索角度去考虑页面布局。

〖Two〗第一个明显错误是首页和列表页的标题写成了公司介绍。比如那个“关于我们”的栏目页，标题直接是“有限公司-首页”，关键词完全没体现。我复查了后台数据，这类页面的收录率不到30%，点击率几乎是零。后来我按地域加品类的方式改标题，像“温州鹿城机械配件-法兰螺栓-某某公司”，同时把首页的副标题从“欢迎访问”改成“温州鹿城法兰螺栓厂家，支持非标定制”。改完后两个月，收录量从18页涨到127页，主要是长尾词“温州鹿城不锈钢法兰”“鹿城机械配件批发”开始有排名了。不过点击涨幅不大，因为很多页面还是缺说明性的文字内容，光改标题不能全解决问题。

〖Three〗第二个坑出在内链结构上。原网站所有产品页的底部导航都只有一个“返回首页”链接，我问技术为什么不做相关内容推荐，对方说设计时没考虑。我只好手动在每个产品详情页里加了两块区域：一个是“同类型产品”，另一个是“你可能需要”，并且都用了真实的产品名作为锚文本，比如“不锈钢法兰DN80”指向对应详情页。调整后，我发现蜘蛛爬取深度从原来的3层降到了1层，以前很多深藏的产品页根本抓不到，现在基本一周内都能收录。但咨询量没有马上起来，因为用户真正点进去看的比例还很低，问题出在页面描述太简略。

〖Four〗为了补内容，我用上了关键词工具和搜索意图分析。比如“温州鹿城机械配件批发”这个词，原有页面只有一张表格和几张图片，没有文字说明。我把这个页面改成栏目页，结构是“标题+简短导语+表格+常见问答+底部推荐”。导语里自然嵌入了地域词和长尾词，问答部分写了5个客户常问的比如“鹿城本地有没有现货”“法兰最小起订量是多少”。更新后三个月，这个栏目的搜索展现从每周20次涨到340次，点击次数从0涨到每月12次。中间还接到一个温州本地的咨询，问法兰厚度和价格，虽然最后没成单，但说明了页面调整方向是对的。

〖Five〗第三个避坑点我是在做移动端适配时发现的。电脑版页面用了一个flash轮播图，手机端直接不显示，导致移动搜索进来的用户看到的是空白区域。我要求技术换成CSS动画轮播，并保证所有图片加上了alt文本。同时把手机端的产品列表从单行大图改成双列小图，加载速度从8秒降到1.5秒。变化很明显：移动端收录率从原来的10%涨到70%，点击次数翻了一倍。但咨询转化率还是低，我复盘后觉得是详情页缺少明确的行动引导，比如没有“立即询价”按钮。加上后，当月咨询量从2个变成5个，虽然不大，但至少能看到数据在动。

〖Six〗总结下来，怎么全面优化网站设计这件事，不能一开始就追求好看或者动画效果。我的执行顺序是：先改标题和栏目结构，再搭内链骨架，然后补内容和移动端细节，最后加转化触点。温州鹿城这个项目最值得分享的一点是，小厂网站往往设计漂亮但内容空心，只要把文本、内链和移动体验补上，收录和点击就能明显改善。但别指望改完马上来大单，SEO是个慢活，尤其本地机械配件这种行业，客户决策周期长，能持续带来有内容支撑的流量至少要坚持半年以上。

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从一次翻车里找答案：怎么全面优化网站设计

〖One〗去年我接手了温州鹿城一家本地机械配件厂的官网优化，老板说网站设计已经花了好几万，但半年没见几个询盘。我上去一查，首页动画占了3兆，关键词“温州鹿城机械配件”居然只出现在图片alt里，连个标题都没写。更离谱的是，内页的URL全是数字编号，像/product/12345，客户根本看不出来这页是卖法兰还是螺栓。老板很急，说再没效果就要换人，我只好从最基础的“怎么全面优化网站设计”开始，把页面结构、标题、内链全翻了一遍，结果发现很多问题不是设计公司不懂，而是他们压根没从搜索角度去考虑页面布局。

〖Two〗第一个明显错误是首页和列表页的标题写成了公司介绍。比如那个“关于我们”的栏目页，标题直接是“有限公司-首页”，关键词完全没体现。我复查了后台数据，这类页面的收录率不到30%，点击率几乎是零。后来我按地域加品类的方式改标题，像“温州鹿城机械配件-法兰螺栓-某某公司”，同时把首页的副标题从“欢迎访问”改成“温州鹿城法兰螺栓厂家，支持非标定制”。改完后两个月，收录量从18页涨到127页，主要是长尾词“温州鹿城不锈钢法兰”“鹿城机械配件批发”开始有排名了。不过点击涨幅不大，因为很多页面还是缺说明性的文字内容，光改标题不能全解决问题。

〖Three〗第二个坑出在内链结构上。原网站所有产品页的底部导航都只有一个“返回首页”链接，我问技术为什么不做相关内容推荐，对方说设计时没考虑。我只好手动在每个产品详情页里加了两块区域：一个是“同类型产品”，另一个是“你可能需要”，并且都用了真实的产品名作为锚文本，比如“不锈钢法兰DN80”指向对应详情页。调整后，我发现蜘蛛爬取深度从原来的3层降到了1层，以前很多深藏的产品页根本抓不到，现在基本一周内都能收录。但咨询量没有马上起来，因为用户真正点进去看的比例还很低，问题出在页面描述太简略。

〖Four〗为了补内容，我用上了关键词工具和搜索意图分析。比如“温州鹿城机械配件批发”这个词，原有页面只有一张表格和几张图片，没有文字说明。我把这个页面改成栏目页，结构是“标题+简短导语+表格+常见问答+底部推荐”。导语里自然嵌入了地域词和长尾词，问答部分写了5个客户常问的比如“鹿城本地有没有现货”“法兰最小起订量是多少”。更新后三个月，这个栏目的搜索展现从每周20次涨到340次，点击次数从0涨到每月12次。中间还接到一个温州本地的咨询，问法兰厚度和价格，虽然最后没成单，但说明了页面调整方向是对的。

〖Five〗第三个避坑点我是在做移动端适配时发现的。电脑版页面用了一个flash轮播图，手机端直接不显示，导致移动搜索进来的用户看到的是空白区域。我要求技术换成CSS动画轮播，并保证所有图片加上了alt文本。同时把手机端的产品列表从单行大图改成双列小图，加载速度从8秒降到1.5秒。变化很明显：移动端收录率从原来的10%涨到70%，点击次数翻了一倍。但咨询转化率还是低，我复盘后觉得是详情页缺少明确的行动引导，比如没有“立即询价”按钮。加上后，当月咨询量从2个变成5个，虽然不大，但至少能看到数据在动。

〖Six〗总结下来，怎么全面优化网站设计这件事，不能一开始就追求好看或者动画效果。我的执行顺序是：先改标题和栏目结构，再搭内链骨架，然后补内容和移动端细节，最后加转化触点。温州鹿城这个项目最值得分享的一点是，小厂网站往往设计漂亮但内容空心，只要把文本、内链和移动体验补上，收录和点击就能明显改善。但别指望改完马上来大单，SEO是个慢活，尤其本地机械配件这种行业，客户决策周期长，能持续带来有内容支撑的流量至少要坚持半年以上。