怎么优化导航网站翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：导航网站优化的5个真实踩坑点******

怎么优化导航网站翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：导航网站优化的5个真实踩坑点

〖One〗去年我在上饶信州接了个本地生活服务类的导航网站项目，客户是个搞家电维修连锁的，原来找外包做了个聚合站点，想把上饶信州及周边几个区的维修点、开锁、通下水道服务全放上去，做成一个本地导航平台。我接手时一看，网站上线快四个月了，收录只有三十几个页面，全是首页和几个栏目页，长尾词一个没进去，连“上饶信州空调维修”这种核心词都没排名，更别提咨询量了。客户挺急的，说每个月给导航网站续服务器和域名费，但连个电话都没接到过。我第一反应是这站点结构肯定有问题，但实际检查下来，发现远不止结构那么简单。这篇复盘就从头捋一捋，怎么优化导航网站这个事，其实坑非常多，尤其是本地导航类，光堆链接是没用的。当时我花了大概三周时间做诊断和调整，中间踩了三个明显的坑，后面慢慢纠正过来，后面会详细说。

〖Two〗第一个最明显的错误，是网站把所有链接全堆在首页，没有任何内链分层。导航网站嘛，客户觉得用户进来能直接点就是了，所以首页放了五六十个链接，从上饶信州的空调维修、水管维修到开锁公司，全部挤在一个列表里，连分类都没有。这样做的后果是搜索引擎的爬虫进来，首页权重被稀释得一塌糊涂，每个链接分到的权重几乎为零。我实际查了站点日志，发现蜘蛛确实每天来，但只爬首页那一层，更深的内页根本没抓到。收录自然上不去。后来我把这些链接打散，按区域和服务类型建了栏目页，比如“信州区家电维修”“信州区管道疏通”“广丰区开锁服务”等等，每个栏目页只放同一类别的链接，然后首页只保留导航入口和主推的5-8个重点栏目。调整之后，大概两周时间，收录从三十几个涨到一百二十多，因为蜘蛛开始顺着栏目页往下爬了。这个动作看着简单，但对本地导航网站来说，怎么优化导航网站的首页结构是第一关，不能一锅端。

〖Three〗拆开首页链接只是第一步，第二个坑出在标题和关键词的写法上。我接手时，导航网站每个页面标题都是千篇一律的“上饶信州生活服务导航|XXX”，后面跟着一堆重复的地名，连栏目页标题都懒得改。比如“上饶信州家电维修导航”和“上饶信州空调维修导航”，本质上关键词只多了个“空调”，但搜索引擎根本不认为这是两个不同的内容。我复盘后，把每个栏目页的标题做了精细化调整。拿“上饶信州空调维修”这个栏目来说，原标题是“上饶信州家电维修导航”，我改成了“上饶信州空调维修电话|附近空调维修公司推荐”，同时把页面内容从纯链接列表改成了带简短介绍和用户评价的摘要。这样一改，不仅标题里自然嵌入了“怎么优化导航网站”这个动作——因为我实际上就是在做这件事——而且关键词密度和相关性都上去了。调整后大概第四周，“上饶信州空调维修”这个词从没排名进了百度前四十页，第六周左右稳定在前三页，点击量从零变成了每天平均十几次。当然点击量不大，但对本地导航来说，这已经是质的飞跃了。

〖Four〗第三个工具层面的调整，我给导航网站上了百度站长平台的站点地图推送和死链提交。之前客户根本不知道有这东西，所有链接都是直接挂上去，没人管那些失效的页面。我实际检查发现，首页上有七八个链接点进去是404，因为那些维修点已经关门或者电话换了。这些死链没处理，让蜘蛛老是爬无效页面，导致网站整体评价下降。我用了半个月时间，把每个链接都人工验证了一遍，失效的要么下掉要么改成跳转到同类别的其他页面，然后提交了死链列表。同时生成了一个动态的sitemap，把栏目页、推荐页和热门服务页都加进去，每天自动更新。这动作之后，收录速度明显快了，原来一周可能只收录两三个新页面，后来能到十五个左右。而且原来不收录的深层长尾词也开始有动静，比如“上饶信州修冰箱电话”“信州疏通马桶上门”这些词，虽然排名不高，但至少进了收录池。怎么优化导航网站的收录问题，死链清理和sitemap推送说实话是基础活，但很多本地站点就是忽略了。

〖Five〗再补充一个误判，就是内链怎么做。我一开始觉得导航网站嘛，内链就靠链接互相跳就行了，后来发现完全不是这回事。比如用户看“上饶信州空调维修”页面，点进去之后应该能看到相关联的其他服务，比如“上饶信州空调清洗”或者“上饶信州空调移机”，但之前页面里啥都没有，每个页面都是孤立存在的。我在每个栏目页底部加了相关推荐模块，比如在空调维修页放上“你可能还需要：空调清洗、空调加氟、空调移机”的链接。这个调整大概花了三天，但效果很直接：页面平均停留时间从四十秒提到了两分多钟，点击深度也从1.2页变成了2.8页。更重要的是，这些相关推荐让搜索引擎更容易理解页面之间的语义关系。后来“上饶信州空调维修”和“上饶信州空调清洗”这两个词开始同时出现在相关搜索里，咨询量也在调整后的一周内从零变成了两个电话。客户自己都说，终于有人打电话问价格了。所以怎么优化导航网站的内容关联度，内链不是随便加的，得按用户实际需求来设计。

〖Six〗总结一下，针对上饶信州这个本地导航项目，我最后执行的顺序是这样：第一步，先把首页链接打散，建栏目分层；第二步，精细化所有页面的标题和关键词，每个栏目页标题都不能凑合；第三步，清理死链并提交sitemap，保证蜘蛛爬取的效率；第四步，加内链关联模块，提升页面之间的衔接。整个过程大概花了六周时间，收录从三十几个涨到两百多，点击从零变成日均四五十次，咨询量稳定在每周三到五个电话。当然，这不算什么大项目的成绩，但对一个本地小导航网站来说，已经够用了。核心一点是，怎么优化导航网站不能只盯着链接数量，结构、标题、内链和页面体验缺一不可。如果你也在做本地导航类网站，建议先把这几个地方检查一遍，大概率能找到和你项目类似的坑。别一上来就想着堆链接铺关键词，那些动作前期基本白费，得先把基础架子搭好，蜘蛛才能顺着路走进去。

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怎么优化导航网站翻车原因复盘：哪些操作容易适得其反：导航网站优化的5个真实踩坑点

〖One〗去年我在上饶信州接了个本地生活服务类的导航网站项目，客户是个搞家电维修连锁的，原来找外包做了个聚合站点，想把上饶信州及周边几个区的维修点、开锁、通下水道服务全放上去，做成一个本地导航平台。我接手时一看，网站上线快四个月了，收录只有三十几个页面，全是首页和几个栏目页，长尾词一个没进去，连“上饶信州空调维修”这种核心词都没排名，更别提咨询量了。客户挺急的，说每个月给导航网站续服务器和域名费，但连个电话都没接到过。我第一反应是这站点结构肯定有问题，但实际检查下来，发现远不止结构那么简单。这篇复盘就从头捋一捋，怎么优化导航网站这个事，其实坑非常多，尤其是本地导航类，光堆链接是没用的。当时我花了大概三周时间做诊断和调整，中间踩了三个明显的坑，后面慢慢纠正过来，后面会详细说。

〖Two〗第一个最明显的错误，是网站把所有链接全堆在首页，没有任何内链分层。导航网站嘛，客户觉得用户进来能直接点就是了，所以首页放了五六十个链接，从上饶信州的空调维修、水管维修到开锁公司，全部挤在一个列表里，连分类都没有。这样做的后果是搜索引擎的爬虫进来，首页权重被稀释得一塌糊涂，每个链接分到的权重几乎为零。我实际查了站点日志，发现蜘蛛确实每天来，但只爬首页那一层，更深的内页根本没抓到。收录自然上不去。后来我把这些链接打散，按区域和服务类型建了栏目页，比如“信州区家电维修”“信州区管道疏通”“广丰区开锁服务”等等，每个栏目页只放同一类别的链接，然后首页只保留导航入口和主推的5-8个重点栏目。调整之后，大概两周时间，收录从三十几个涨到一百二十多，因为蜘蛛开始顺着栏目页往下爬了。这个动作看着简单，但对本地导航网站来说，怎么优化导航网站的首页结构是第一关，不能一锅端。

〖Three〗拆开首页链接只是第一步，第二个坑出在标题和关键词的写法上。我接手时，导航网站每个页面标题都是千篇一律的“上饶信州生活服务导航|XXX”，后面跟着一堆重复的地名，连栏目页标题都懒得改。比如“上饶信州家电维修导航”和“上饶信州空调维修导航”，本质上关键词只多了个“空调”，但搜索引擎根本不认为这是两个不同的内容。我复盘后，把每个栏目页的标题做了精细化调整。拿“上饶信州空调维修”这个栏目来说，原标题是“上饶信州家电维修导航”，我改成了“上饶信州空调维修电话|附近空调维修公司推荐”，同时把页面内容从纯链接列表改成了带简短介绍和用户评价的摘要。这样一改，不仅标题里自然嵌入了“怎么优化导航网站”这个动作——因为我实际上就是在做这件事——而且关键词密度和相关性都上去了。调整后大概第四周，“上饶信州空调维修”这个词从没排名进了百度前四十页，第六周左右稳定在前三页，点击量从零变成了每天平均十几次。当然点击量不大，但对本地导航来说，这已经是质的飞跃了。

〖Four〗第三个工具层面的调整，我给导航网站上了百度站长平台的站点地图推送和死链提交。之前客户根本不知道有这东西，所有链接都是直接挂上去，没人管那些失效的页面。我实际检查发现，首页上有七八个链接点进去是404，因为那些维修点已经关门或者电话换了。这些死链没处理，让蜘蛛老是爬无效页面，导致网站整体评价下降。我用了半个月时间，把每个链接都人工验证了一遍，失效的要么下掉要么改成跳转到同类别的其他页面，然后提交了死链列表。同时生成了一个动态的sitemap，把栏目页、推荐页和热门服务页都加进去，每天自动更新。这动作之后，收录速度明显快了，原来一周可能只收录两三个新页面，后来能到十五个左右。而且原来不收录的深层长尾词也开始有动静，比如“上饶信州修冰箱电话”“信州疏通马桶上门”这些词，虽然排名不高，但至少进了收录池。怎么优化导航网站的收录问题，死链清理和sitemap推送说实话是基础活，但很多本地站点就是忽略了。

〖Five〗再补充一个误判，就是内链怎么做。我一开始觉得导航网站嘛，内链就靠链接互相跳就行了，后来发现完全不是这回事。比如用户看“上饶信州空调维修”页面，点进去之后应该能看到相关联的其他服务，比如“上饶信州空调清洗”或者“上饶信州空调移机”，但之前页面里啥都没有，每个页面都是孤立存在的。我在每个栏目页底部加了相关推荐模块，比如在空调维修页放上“你可能还需要：空调清洗、空调加氟、空调移机”的链接。这个调整大概花了三天，但效果很直接：页面平均停留时间从四十秒提到了两分多钟，点击深度也从1.2页变成了2.8页。更重要的是，这些相关推荐让搜索引擎更容易理解页面之间的语义关系。后来“上饶信州空调维修”和“上饶信州空调清洗”这两个词开始同时出现在相关搜索里，咨询量也在调整后的一周内从零变成了两个电话。客户自己都说，终于有人打电话问价格了。所以怎么优化导航网站的内容关联度，内链不是随便加的，得按用户实际需求来设计。

〖Six〗总结一下，针对上饶信州这个本地导航项目，我最后执行的顺序是这样：第一步，先把首页链接打散，建栏目分层；第二步，精细化所有页面的标题和关键词，每个栏目页标题都不能凑合；第三步，清理死链并提交sitemap，保证蜘蛛爬取的效率；第四步，加内链关联模块，提升页面之间的衔接。整个过程大概花了六周时间，收录从三十几个涨到两百多，点击从零变成日均四五十次，咨询量稳定在每周三到五个电话。当然，这不算什么大项目的成绩，但对一个本地小导航网站来说，已经够用了。核心一点是，怎么优化导航网站不能只盯着链接数量，结构、标题、内链和页面体验缺一不可。如果你也在做本地导航类网站，建议先把这几个地方检查一遍，大概率能找到和你项目类似的坑。别一上来就想着堆链接铺关键词，那些动作前期基本白费，得先把基础架子搭好，蜘蛛才能顺着路走进去。