网站优化的方案怎么写到底怎么做？一次本地项目复盘：网站优化的方案为什么总没效果******

网站优化的方案怎么写到底怎么做？一次本地项目复盘：网站优化的方案为什么总没效果

〖One〗去年下半年我接手南京江宁一个做本地家装翻新的客户，对方老板自己找人搭了个站，用的模板，栏目有“案例展示”“服务流程”“关于我们”，内容就是复制同行改几个字。他跟我说之前找过两家做SEO的，方案写得挺厚，什么“全站优化、外链建设、内容营销”，但三个月过去，后台看到的自然搜索点击每天不到10个，咨询电话更是没响过。我实际去查他的站，发现最核心的问题是根本没人知道他的“网站优化的方案怎么写”，或者说他连基础的地域词布局都没做。江宁本地搜“江宁旧房翻新”“江宁老房改造”这类词，他的站连影子都没有。我一开始也按常规思路给他出了一版方案，但复盘后发现，如果方案里没有针对页面层级和搜索意图的调整，写再漂亮也是白搭。

〖Two〗第一个明显错误就是他把所有关键词都堆在首页的标题和描述里。首页标题他写的是“南京翻新公司-旧房改造-老房翻新-全包半包”，听起来好像覆盖了所有，实际搜索引擎根本抓不到重点。我查了Search Console数据，三个月里首页只有“南京翻新公司”这个宽泛词被展示了不到20次，其他长尾词像“江宁二手房翻新多少钱”完全没有出现。问题出在方案里没有做关键词的拆分和页面匹配。我后来重新梳理，把“江宁旧房翻新”作为城市+区域+服务的长尾词，单独做进一个叫“江宁翻新案例”的栏目页里，标题改成“江宁旧房翻新案例_某某翻新公司江宁本地服务”，描述里自然带上“江宁东山、百家湖”等具体地名。改完后三周，这个栏目页被收录，并开始有“江宁旧房翻新”的搜索点击，虽然每天就两三次，但比原来零点击强多了。

〖Three〗第二个错误出在内页内容上，尤其是“案例展示”这个栏目。原先的案例页每篇就放两三张图，配一段“客户满意”之类的套话，没有地址、没有户型、没有改造前后的具体解释。我实际检查后发现，这些页面根本没有任何搜索价值，因为用户搜的是“江宁某某小区翻新效果”，但页面里连小区名都没写。我让客户把所有已经完工的案例重新补信息，每个案例页必须包含小区名、翻新面积、改造重点、预算范围，并且在文案里自然嵌入“江宁”“东山”“岔路口”这些地域词。标题也统一改成了“江宁XX小区旧房翻新案例_某公司”。这个改动花了大概两周时间，因为要跟施工队要照片和细节。但效果很明显，两周后其中一个案例页被百度收录，并且因为标题里带了具体小区名，有人搜“江宁托乐嘉翻新”时直接点进来了。点击量从个位数涨到每天十几次，虽然不多，但咨询开始有了，第一个打电话来问的就是看到“托乐嘉案例”来的。

〖Four〗这里我用了两个工具来辅助调整。一个是百度站长平台的“搜索资源平台”，我主要是看“抓取异常”和“索引量”两个模块。原先很多页面一直没被索引，是因为模板站生成了太多无内容的空页面，比如“服务流程”下面的子页面只留了一个标题。我通过工具发现这些页面占了索引配额但根本没价值，直接让他们删掉或者加上内容。另一个是关键词规划师（百度竞价里的工具），用来查“江宁翻新”相关的长尾词，比如“江宁二手房翻新流程”“江宁老房翻新报价”。我把这些词按搜索量高低排了序，优先选那些搜索量在50到200之间的，不抢那些几百上千的大词。然后给每个词分配一个页面，比如“江宁老房翻新报价”就单独做一页，页面上讲清楚报价包含哪些项目、为什么不统一报价、怎么现场量房出方案。虽然这个页面做了之后一个月才被百度收录，但收录后每天稳定有3-5次点击，而且点击进来的人停留时间超过两分钟，说明意图匹配度高。

〖Five〗第三个避坑点是内链的缺失。最初的方案里完全没提内链怎么搭，客户以为只要文章写好了自然就有权重。实际检查发现，每个页面都是孤立的，比如案例页里提到“翻新流程”，但没有链接指向“服务流程”这个栏目。“服务流程”页面里提到“报价”，也没有链接指向“报价说明”页。我后来在每篇案例页的结尾加了一个“相关阅读”板块，手动链接到同小区或同类型的其他案例，以及“翻新流程”和“报价说明”的页面。同时，在“服务流程”页面的每一步介绍里，都做锚文本链接到对应的案例页，比如“水电改造”这段里链接到做过水电改造的案例。这个动作做完大概两周，我发现“服务流程”页面的权重明显提升了，因为案例页的内链把流量导了过去。原来“服务流程”页面只有导航入口，内链加上后，百度蜘蛛爬行频率增加了，页面从只被索引变成了开始有机会出现在“江宁翻新流程”这个搜索词的结果里。咨询电话也从一周一两个变成了一周四五个，客户自己都感到意外。

〖Six〗最后总结一下，这种本地服务类的站，网站优化的方案怎么写才靠谱？我觉得顺序很重要。第一步不是写方案，而是先做关键词调研和页面分配，把每个地域长尾词对应到一个独立的页面，不要堆在首页。第二步是优化页面内容，尤其是案例页，必须带具体地名和细节，让页面有被搜的价值。第三步是内链，每个页面之间要有自然的锚文本链接，而不是等百度自己去发现。第四步才是去考虑收录和点击的监控，用百度站长平台看哪些页面没被索引，哪些页面有展示但没点击，然后针对性地改标题和描述。工具方面，站长平台和关键词规划师够用了，不需要那些花里胡哨的付费软件。这个项目从调整到看到咨询量变化大概走了六周，没有爆发式增长，但至少客户觉得钱没白花。如果你也在南京江宁或者类似的三四线城区做本地SEO，不妨先检查一下你的页面和地名有没有真正挂上钩。

网站优化的方案怎么写到底怎么做？一次本地项目复盘：网站优化的方案为什么总没效果******

网站优化的方案怎么写到底怎么做？一次本地项目复盘：网站优化的方案为什么总没效果

〖One〗去年下半年我接手南京江宁一个做本地家装翻新的客户，对方老板自己找人搭了个站，用的模板，栏目有“案例展示”“服务流程”“关于我们”，内容就是复制同行改几个字。他跟我说之前找过两家做SEO的，方案写得挺厚，什么“全站优化、外链建设、内容营销”，但三个月过去，后台看到的自然搜索点击每天不到10个，咨询电话更是没响过。我实际去查他的站，发现最核心的问题是根本没人知道他的“网站优化的方案怎么写”，或者说他连基础的地域词布局都没做。江宁本地搜“江宁旧房翻新”“江宁老房改造”这类词，他的站连影子都没有。我一开始也按常规思路给他出了一版方案，但复盘后发现，如果方案里没有针对页面层级和搜索意图的调整，写再漂亮也是白搭。

〖Two〗第一个明显错误就是他把所有关键词都堆在首页的标题和描述里。首页标题他写的是“南京翻新公司-旧房改造-老房翻新-全包半包”，听起来好像覆盖了所有，实际搜索引擎根本抓不到重点。我查了Search Console数据，三个月里首页只有“南京翻新公司”这个宽泛词被展示了不到20次，其他长尾词像“江宁二手房翻新多少钱”完全没有出现。问题出在方案里没有做关键词的拆分和页面匹配。我后来重新梳理，把“江宁旧房翻新”作为城市+区域+服务的长尾词，单独做进一个叫“江宁翻新案例”的栏目页里，标题改成“江宁旧房翻新案例_某某翻新公司江宁本地服务”，描述里自然带上“江宁东山、百家湖”等具体地名。改完后三周，这个栏目页被收录，并开始有“江宁旧房翻新”的搜索点击，虽然每天就两三次，但比原来零点击强多了。

〖Three〗第二个错误出在内页内容上，尤其是“案例展示”这个栏目。原先的案例页每篇就放两三张图，配一段“客户满意”之类的套话，没有地址、没有户型、没有改造前后的具体解释。我实际检查后发现，这些页面根本没有任何搜索价值，因为用户搜的是“江宁某某小区翻新效果”，但页面里连小区名都没写。我让客户把所有已经完工的案例重新补信息，每个案例页必须包含小区名、翻新面积、改造重点、预算范围，并且在文案里自然嵌入“江宁”“东山”“岔路口”这些地域词。标题也统一改成了“江宁XX小区旧房翻新案例_某公司”。这个改动花了大概两周时间，因为要跟施工队要照片和细节。但效果很明显，两周后其中一个案例页被百度收录，并且因为标题里带了具体小区名，有人搜“江宁托乐嘉翻新”时直接点进来了。点击量从个位数涨到每天十几次，虽然不多，但咨询开始有了，第一个打电话来问的就是看到“托乐嘉案例”来的。

〖Four〗这里我用了两个工具来辅助调整。一个是百度站长平台的“搜索资源平台”，我主要是看“抓取异常”和“索引量”两个模块。原先很多页面一直没被索引，是因为模板站生成了太多无内容的空页面，比如“服务流程”下面的子页面只留了一个标题。我通过工具发现这些页面占了索引配额但根本没价值，直接让他们删掉或者加上内容。另一个是关键词规划师（百度竞价里的工具），用来查“江宁翻新”相关的长尾词，比如“江宁二手房翻新流程”“江宁老房翻新报价”。我把这些词按搜索量高低排了序，优先选那些搜索量在50到200之间的，不抢那些几百上千的大词。然后给每个词分配一个页面，比如“江宁老房翻新报价”就单独做一页，页面上讲清楚报价包含哪些项目、为什么不统一报价、怎么现场量房出方案。虽然这个页面做了之后一个月才被百度收录，但收录后每天稳定有3-5次点击，而且点击进来的人停留时间超过两分钟，说明意图匹配度高。

〖Five〗第三个避坑点是内链的缺失。最初的方案里完全没提内链怎么搭，客户以为只要文章写好了自然就有权重。实际检查发现，每个页面都是孤立的，比如案例页里提到“翻新流程”，但没有链接指向“服务流程”这个栏目。“服务流程”页面里提到“报价”，也没有链接指向“报价说明”页。我后来在每篇案例页的结尾加了一个“相关阅读”板块，手动链接到同小区或同类型的其他案例，以及“翻新流程”和“报价说明”的页面。同时，在“服务流程”页面的每一步介绍里，都做锚文本链接到对应的案例页，比如“水电改造”这段里链接到做过水电改造的案例。这个动作做完大概两周，我发现“服务流程”页面的权重明显提升了，因为案例页的内链把流量导了过去。原来“服务流程”页面只有导航入口，内链加上后，百度蜘蛛爬行频率增加了，页面从只被索引变成了开始有机会出现在“江宁翻新流程”这个搜索词的结果里。咨询电话也从一周一两个变成了一周四五个，客户自己都感到意外。

〖Six〗最后总结一下，这种本地服务类的站，网站优化的方案怎么写才靠谱？我觉得顺序很重要。第一步不是写方案，而是先做关键词调研和页面分配，把每个地域长尾词对应到一个独立的页面，不要堆在首页。第二步是优化页面内容，尤其是案例页，必须带具体地名和细节，让页面有被搜的价值。第三步是内链，每个页面之间要有自然的锚文本链接，而不是等百度自己去发现。第四步才是去考虑收录和点击的监控，用百度站长平台看哪些页面没被索引，哪些页面有展示但没点击，然后针对性地改标题和描述。工具方面，站长平台和关键词规划师够用了，不需要那些花里胡哨的付费软件。这个项目从调整到看到咨询量变化大概走了六周，没有爆发式增长，但至少客户觉得钱没白花。如果你也在南京江宁或者类似的三四线城区做本地SEO，不妨先检查一下你的页面和地名有没有真正挂上钩。